关山乳业干吃牛奶项目推广整体策划案.pptx
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年5月序目录一、推广目标南平/三明等闽西北地域:消费者存在3点疑虑:如还原奶、被收购、空壳。大乘和碧海等二线品牌占主导地位(标准上,这些区域现阶段应以推为主)福州/厦门等沿海地域:长富拥有率比较高,但常温奶占据了大量份额,而鲜奶消费概念淡忘,影响了销售(标准上,这些区域现阶段应以拉为主)从全省角度看,应推拉组合:“长富变脸”公关推广基本策略,就是推拉结合。公关推广目标二、推广策略“长富变脸”背后,是企业调整升级,变得更加好。此次公关推广,意在正面传输企业新形象,其关键使命是:打造以鲜奶为关键品牌形象,实现