乳业公关推广整体策划书.pptx

年5月序目录一、推广目标南平/三明等闽西北地域：消费者存在3点疑虑：如还原奶、被收购、空壳。大乘和碧海等二线品牌占主导地位（标准上，这些区域现阶段应以推为主）福州/厦门等沿海地域：长富拥有率比较高，但常温奶占据了大量份额，而鲜奶消费概念淡忘，影响了销售（标准上，这些区域现阶段应以拉为主）从全省角度看，应推拉组合：“长富变脸”公关推广基本策略，就是推拉结合。公关推广目标二、推广策略“长富变脸”背后，是企业调整升级，变得更加好。此次公关推广，意在正面传输企业新形象，其关键使命是：打造以鲜奶为关键品牌形象，实现更精准化行业占位。推广策略说明基于竞争需要、消费利益和企业优势，我们要展现给公众形象是：“鲜奶真教授”概念解读“鲜奶真教授”形象带动价值1）由硬件，到软件（设备是硬件，品牌是软件）。2）由产品品质，到服务品质。3）由新鲜产品，到新鲜生活。诉求策略一诉求策略二诉求策略三传输执行及延伸三、整合传输策划传输策略整体传输包含7大版块1、新闻公布会4、户外5、企业本身相关载体6、广播（配合促销）7、借区域媒体相关活动时机其它提议费用预估媒介执行说明公关促销策划