产业组织SCP分析框架.pptx

第三章产业组织：SCP分析框架一、竞争机制与资源配置效率在发达资本主义国家，竞争在很长一段时间内都被看作效率的同义词，被看作市场经济赖以生存和发展的前提。亚当斯密《国富论》，“看不见的手”，帕累托最优政府的作用：维护正常竞争秩序完全竞争的条件：大量的买者和卖者、产品无差异、无进入退出壁垒、任何人不具有市场支配力、不存在串谋、信息充分。二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突”1.规模经济：大量生产和大量销售体制能够带来成本的节约。A.大量生产方式的建立和发展，推动了生产的标准化、专业化和简单化，直接有利于成本的节约和生产效率的提高；B.大规模生产能够导致管理费用和交易成本的节约。3.有效率竞争理论有效竞争内涵：既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。梅森提出了有效竞争的两类标准市场结构标准：（1）市场上存在相当多的卖者和卖者；（2）任何买者和卖者都不能占有市场上很大的份额；（3）不存在串谋行为；（4）新企业能够进入市场。梅森以后，许多经济学家提出了有效竞争的三类标准市场结构标准：（1）不存在进入和流动的人为限制；（2）存在对上市产品质量差异的价格敏感性；（3）交易者的数量符合规模经济的要求。市场行为标准：（4）企业之间不相互勾结；（5）企业不使用外排行的、掠夺性的或者高压性的手段；（6）在推销时不搞欺诈；（7）不存在有害的价格歧视；（8）信息不完全。三、SCP分析框架的形成和方法论特征梅森：产业组织的理论体系和研究方向贝恩：研究了市场结构形成的原因包括产业集中、产品产别化、进入壁垒、规模经济等及市场结构与市场绩效的关系。谢勒：进一步总结了市场行为，特别是价格形成、广告活动、研究开发等。凯维斯：产业组织的实证研究、国际经济学与产业组织理论的结合。一、市场结构的含义及市场形态1.市场结构的含义与决定因素结构一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。市场结构是指特定产业内卖方之间、买方之间、买卖双方集团之间以及已有的卖方或买方与潜在进入的卖方或买方之间市场关系的形态和特征。2.市场形态的分类种分类方法，依据构成某一特定市场的卖者和买者的数量，对市场形态进行分类。2.市场形态的分类第三种分类方法，是依据企业能否自由进入退出该产业（进入、退出壁垒）。2.衡量市场集中度的指标（1）绝对集中度指标：这是最基本的集中度指标，通常用产业内最大的前n位企业生产值、销售额、职工人数、企业资产等指标累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示：（2）相对集中度指标洛伦茨曲线：洛伦茨曲线最初用于收入分布研究，后移用于市场集中度分析，以反映产业内企业规模分布的不均匀程度，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。（3）其他集中度指标哈费德尔指数（HI指数）是哈费德尔提出的一种反映产业集中度的综合指标。其计算公式为：3.影响市场集中度的因素（1）规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越高，企业所占市场份额就越大，在市场容量不变的情况下，市场集中程度越高。（2）市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张余地越大，新企业越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场容量越小，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。三、产品差别化与进入壁垒（一）产品差别化1.产品差别化的含义、种类及其特点产品差别化是指同一行业市场内各企业提供的产品具有的不完全替代性。或者说，特定企业的产品具有独特的可以与同行业其它企业产品相区别的特点。产品差别化的种类：产品的物理特性差异。买方主观性偏好差异。附带服务的差异。销售地理位置差异。（知识偏差、炫耀性消费、特殊销售活动）产品差别化的特点：产品差别化绩效的不确定性;产品差别化的时滞性。产品差别化与市场结构的关系：产品差别与市场集中度之间存在着双向的相互影响;产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素；产品差别化影响产业内垄断和竞争程度。（2）投资品产业（生产设备和装置）：产品差别化程度中等（产品物理特征差异明显、服务差异大，但广告影响相对较小）；（3）耐用消费品产业：产品差别化程度大多处于中高等水平（产品物理特性差异很大、广告促销和信息服务影响都很大，消费者偏好存在多样性）；（4）非耐用消费品：产品差别化程度中高等水平（广告宣传和主观偏好影响大）。所谓广告密度就是广告费用绝对额与产品销售额之比，用公式表示为：广告密度=AD/SL广告密度最大的产业：非耐用消费品产业经验性总结：极高产品差别化产业主要分布在耐用消费品和绝大部分非耐用消费品产业；高度产品差别化产业主要分布在部分耐用消费品产业；中度产品差别化产业主要在一般消费品和中间产品产业。2.进入壁垒的形成原因（1）规模经济性。在规模经济性显著的行业，新企业在取得一定的市场分额以前，