大数据时代背景下我国体育产业的发展研究.docx

大数据时代背景下我国体育产业的发展研究摘要：随着现代科学技术的不断发展和创新，大数据时代已经到来并对人类社会产生了巨大的影响，其中体育产业也面临着新的机遇和挑战。一方面，大数据营销推动了体育产业的发展；另一方面，大数据处理还缺乏足够的技术和智力支持。基于此，针对大数据时代背景下我国体育产业的发展进行研究，以期推动我国体育产业健康可持续发展。关键词：大数据；体育产业；机遇；挑战；发展策略中图分类号：G80-053文献标志码：A文章编号：1673-291X（2017）03-0040-02随着大数据时代的到来，我国进入了信息资源迅速膨胀的新时期，对人们的生活和企业的发展产生了巨大的影响。在大数据时代背景下，体育产业如何收集并提取有利于自身发展的信息，提高服务质量和产品的市场竞争力，是决定体育产业未来发展的关键因素。一、大数据时代的到来“大数据”这一概念最早出现在美国，近年来，随着人类社会的不断发展和进步，开始被越来越多的人提及和使用。2011年，全球知名的咨询公司麦肯锡提出“大数据时代已经到来”，在各行各业，企业的决策方式将由传统的依据经验和直觉进行判断，转变为根据数据分析做出决策。信息爆炸时代产生的海量数据对人类社产生了深刻的变革，与之相关的技术发展和创新在很大程度上决定了企业未来的发展。正如社会学家加里・金所说，大数据的到来是一场革命，庞大的数据资源使各个领域开始了量化进程。大数据时代的到来，使大数据营销成为一种必然的发展趋势，数据管理和营销策略成为市场竞争的核心。但与此同时，数据处理的安全性和监管问题也比较严峻，数据质量还有待提高。因此，如何应对数据爆炸性增长带来的机遇和挑战是企业发展的关键问题。那么，究竟什么是大数据？从广义上讲，大数据应该包括大数据技术及其应用、大数据工程以及大数据科学三个部分。从狭义的角度定义，大数据主要是指大数据技术及其应用。通过大数据与云处理技术的紧密结合，使大数据主要呈现出以下几个特点。首先，数据体量巨大，根据百度统计，其每天首页导航提供的资料超过了1.5PB，每天需要处理的搜索请求超过60亿次。其次，数据的类别多样，数据来自多种数据源，不同的种类和格式打破了传统限定的数据范畴，不仅包括文本形式，还有大量的图片、音频、视频以及地理位置信息等多种类型，其中绝大部分为个性化数据。此外，处理速度快也是大数据的一个重要特征，数据处理遵循“一秒定律”，以满足在线或实时数据分析等需求。最后，大数据还有一个特征即价值密度低，例如在一段视频中，其中有用的数据可能仅有1～2s。根据大数据的特点，及时获取足够的信息，从中挖掘有用的资源并做出科学分析，是企业取得市场竞争优势的重要途径和手段。针对体育产业这一领域，无论是体育用品、健身娱乐还是竞赛表演等产业，都需要对数据进行有效分析，对产品营销提供精准定位；把握市场需求，做好产品分析以及消费者消费习惯、消费能力、消费水平、消费需求等分析；关注服务消费流向，同时重视消费者的消费体验，加强与消费者的沟通，做好个性化服务；根据大数据分析，不断改进产品和消费服务，促进体育产业的健康发展。二、大数据时代背景下我国体育产业发展的机遇和挑战（一）大数据时代我国体育产业发展的机遇大数据时代对我国体育产业发展的影响主要表现在体育竞技、体育传播、体育研究和体育产品的营销等方面。在体育竞技方面，大数据技术的广泛运用推动了训练方法和竞赛实践的发展。通过对大量数据的采集和分析，传统的训练手段和规律开始逐渐被数据的“预测”理论所证明，使体育竞技的外部环境更加复杂化和信息化，极大地推动了训练理论、训练手段、情报采集等理论和实践的变革。在体育传播方面，大数据时代使体育传播方式更加多元化，丰富了现代社会的文化生活。例如通过赛事直播与网络互动结合，及时把握观众的兴趣和爱好，有针对性地制作相应的产品满足观众的需求，能够有效地提高收视率。在体育研究方面，大数据产生的“自然数据”更具有说服力，可信度较高；在数据的收集上也更加便捷和迅速，为体育研究的质量和效率提供了保障。此外，大数据时代使很多社会领域的实验和模拟研究成为可能，在很大程度上推动了体育研究的发展和进步。在体育产品营销和娱乐体育服务等方面，运用大数据技术能够精准定位产品和服务群体，了解客户消费心理和消费需求，提高服务质量和客户满意程度，促进体育产业发展。以体育健身为例，通过大数据技术分析能够有效提高运动和健身的效果。根据客户的身体状况、饮食习惯、作息规律等情况，有针对性地选择适合的运动项目，根据客户需求制订合理的运动计划，明确运动时间和运动量。大数据技术的应用，对体育健身、体育咨询、体育服务、体育用品等各个领域，产生了革命性的影响。（二）大数据时代我国体育产业发展的挑战大数据时代，我国体育产业发展面临的挑战主要包括数据的存储技术、数据的深入挖掘和分析、数据