07年第三季度中国液晶电视市场分析报告有关例文合辑十篇.docx

最新、最全行业精品文档，欢迎下载！07年第三季度中国液晶电视市场分析报告有关例文合辑十篇07年第三季度中国液晶电视市场分析报告一、市场详述2007年平板电视市场呈现出“液晶电视一家高速快速增长，其他类型彩电或停滞不前、或膨胀”的局面。2007年上半年，液晶电视同比增长率高达140%，销量达至334万台，占到总体彩电市场的18.7%，销售额比重更达至总体彩电的54%，高于传统电视16个百分点。鉴于液晶电视十分迅速的发展势头，消费调研中心ZDC对2007年第三季度液晶电视市场展开调查，从品牌、产品、区域和价格等方面展开分析，得出结论以下观点：从品牌的角度：•飞利浦以14.7%的高度关注比例问鼎第三季度的冠军，三星以13.3%的关注度比例牢据亚军之位。•创维利用新品COOCAA酷系列液晶电视，位列提高至第三位。•索尼调整策略，进军大屏幕液晶电视领域，关注度提高。•LG位列少于长虹，突显国产品牌在价格战中失利局面。•海信着力液晶电视国产化，大手笔投资上游液晶模组领域。•东芝全面升级产品的措施激化新一轮液晶大战。从产品的角度：•32英寸液晶电视关注度颇高，其主流地位不容企及。•42英寸液晶电视风头正旺，其关注度也持续走低，沦为时下消费者宠儿，预计关注度在第四季度可以稳步追涨。•37英寸和47英寸的关注度走势此消彼长，呈圆形僵持之势。从区域的角度：•华北、华东和华南地区对液晶电视的关注度较低，高度关注比例不分伯仲。•东北、华中、西南和西北地区对液晶电视的关注度相对较低，并呈圆形逐级递增之势。•飞利浦在七大区域的关注度较低，均位列第一位。从价格的角度：•第三季度液晶电视的价格指数走势呈现出先上升后回暖之势，9月较7月上升了0.82个百分点。•5001-8000元价位段液晶电视就是市场上的主流机型，关注度最低，超过32.7%。•中高端产品倍受亲睐，8001-1.5万元价位段的高度关注比例高达37.6%，印证趋优消费现象明显。•第三季度液晶电视市场以降价为主旋律，市场均价三次被抬高。•外资品牌的市场均价广泛低于国产品牌，国产品牌中TCL的均价最低。•在42英寸液晶电视领域，外资品牌和国产品牌的市场均价比较切合，并且国产品牌占有优势。二、市场结构分析（一）品牌结构（图1）2007年Q3最受到用户高度关注的十大液晶电视品牌原产Q2Q3位列厂商名称高度关注比例位列厂商名称高度关注比例1飞利浦13.5%1飞利浦14.7%2三星11.4%2三星13.3%3海信10.0%3创维10.0%4创维9.6%4索尼9.3%5索尼9.4%5海信7.5%6长虹7.3%6LG6.7%7LG6.1%7长虹6.4%8夏普4.9%8夏普6.2%9TCL4.7%9TCL4.8%10夏新3.9%10东芝4.2%其它19.4%其它16.9%据ZDC数据表明，第三季度，液晶电视市场的品牌关注度位列出现了很大的变化。与第二季度较之，第三至第七的边线再次分割位列，东芝替代夏新跻身于十强之列于。与第二季度较之，飞利浦的高度关注比例下降了1.2个百分点，以14.7的高度关注比例位列榜首。第三季度，飞利浦稳步实行价格战，减少产品的价格以争夺战市场份额。外资品牌原本高高在上的价格持续走高，自然就是赢得众多消费者的高度关注。三星在第三季度面世旗舰产品N8，并在电视媒体上广为宣传。此款产品定位于高端，集三星所有昌明技术和轻松设计于一身，再加之厂商宣传推展，为三星敛聚了不少人气，并使其关注度提升了1.9个百分点。大幅领先于排在在第三位的创维。创维在第一季度位列第一，在第二季度则由于整体表现差强人意位列上升至第四位，至了第三季度，创维面世了新品COOCAA酷系列液晶电视，集“酷影”、“酷K”、“酷乐”三小功能于一身，拓展出来代莱娱乐型竞争领域，从而为创维营造了非常大的声势，使创维的关注度位列下降至第四位。索尼在第三季度比较注重大屏幕液晶电视，由于取悦了大屏幕液晶电视爆红的潮流，所以关注度位列提高。海信一直致力于液晶电视全面国产化的进程，近期海信电器投产国内企业第一条液晶模组项目，就是国内企业首次在平板上游关键领域获得的突破，并初步具有了自己的话语权。9月28日，海信电器在顺德正式宣布，其广东多媒体产业基地正式宣布动工投产，这就是继在海信在深圳成立研发中心后的又一大手笔资金投入。至此，海信平板电视在华南区域同时实现了本地化研发、生产、销售。但是海信的这些资金投入主要分散在生产领域，欲在市场上达至显著的效果不仅须要一定的时间，还要依靠后期的宣传推展，所以海信未来的发展前景看淡，关注度暂时排在在第五位。LG扳平长虹，以6.7%的高度关注比例排在在第六位。LG扳平长虹彰显出来在外资品牌与国产品牌的价格搏杀战中，国产品牌的失利局面。由液晶面板涨价而起至，外资品牌借势发动价格战，大幅减少产品价格。价格一向高高在上的