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（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第六套标准试题及答案试卷总分:100答题时间:90分钟客观题匹配题(共1题,共20分)1.A、内部邮件列表营销（d）B、定制化营销（a）C、个性化定价策略（c）D、站点推广（f）E、网络中间商（e）a、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种策略。d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。g、为用户提供了基于关键词的检索服务,站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。单选题(共10题,共20分)1.()是以填补市场中的某些空白为战略的企业。正确答案：市场利基者2.关于网络营销策划控制说法不正确的是()正确答案：在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。3.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,其市场细分依据是()。正确答案：心理细分4.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段正确答案：交易中5.小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机会,幸运获得一部该品牌的手机,这种促销方式属于()正确答案：抽奖促销6.()是指利用互联网的媒体功能,从互联网收集二手资料的调查方法。正确答案：网上间接调查7.网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指()正确答案：网络营销环境8.()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力正确答案：提升型9.()是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员,包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。正确答案：企业内部电子邮件营销10.()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。正确答案：核心产品多选题(共5题,共15分)1.关于网络市场主体说法正确的是()。正确答案：追求自身经济利益。正确答案：对所交易的商品具有四种基本权利,即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。正确答案：按在交换中所处的位置划分,网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。2.最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的()正确答案：价格高低正确答案：定价模式3.以下关于网络公共关系的说法正确的是()正确答案：以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务。正确答案：与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果。正确答案：企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。D企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。4.搜索引擎的组成包括()正确答案：搜索软件正确答案：索引软件正确答案：查询软件正确答案：用户接口5.市场需求调研包括()。正确答案：市场需求容量调研正确答案：消费者调研正确答案：消费行为调研判断题(共15题,共15分)1.网络营销是一种强势营销。F×2.作为网络营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。F×3.直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的,为科学的营销决策提供了可能。T√4.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。F×5.对搜索引擎营销过程进行监测的指标包括:关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。T√6.网上调查受网上受众特征的限制。T√7.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。T√8.在网络环境下,消费者可以直接参与到生产和流通中来,与生产者直接进行沟通。T√9.网络营销规划成功的关键在于,企业是否真正理清了企业自身的资源优势,并将优势与网络化手段做了合理的整合。T√10.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。T√11.C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。F×12.由于病毒性营销是用户自行传播的,因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。F×13.博客营销成本较高。F×14.网络营销渠道具有交互性的特点。T√15.招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。F×主观题案例分析题(共1题,共30分)案例:百事可乐的病毒性营销案例病毒营销的先行者之一百事可乐公司在MountainDew饮料的营销计划中,给孩子们这样一个机会:孩子们只要收集齐10个饮料购买的凭证再加上35美金一并寄到百事公司,就可以拿到一个摩托罗拉的传呼器。传呼器在孩子心中是很酷的玩意儿。当然,孩子们自己得负责购买传呼器的服务,而百事公司则有权每周给这些孩子发出百事饮料的传呼信