国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第六套标准试题及答案.pdf

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第六套标准试题及答
案

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

匹配题（共1题，共20分）

1.

A、内部邮件列表营销（d）

B、定制化营销（a）

C、个性化定价策略（c）

D、站点推广（f）

E、网络中间商（e）

a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实

现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

单选题（共10题，共20分）

1.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A市场领导者

B市场挑战者

C市场跟随者

D市场利基者

2.关于网络营销策划控制说法不正确的是（）

A控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。

B在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。

C控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致,最终保证组织目标的

实现。

D控制的标准来自人们的期望。

3.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,
其市场细分依据是0。

A地理细分

B心理细分

C人口细分

D受益细分

4.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段

A查询信息

B交易中

C交易后

D售后维修

5.小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的

手机，这种促销方式属于0

A联合促销

B折价促销

C抽奖促销

D赠品促销

6.()是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。

A网上观察调研

B网上实验调研

C网上问卷调查

D网上间接调查

7.网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指0

A网络营销平台

B网络营销手段

C网络营销方式

D网络营销环境

8.()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率,促进营

销管理和提高企业竞争力

A服务型

B提升型

D销售型

9.()是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的
营销行为。
A企业内部邮件列表营销

B企业外部邮件列表营销

C企业内部电子邮件营销

D企业外部电子邮件营销

10.()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

A形式产品

B核心产品

C潜在产品

D期望产品

多选题(共5题，共15分)

1.关于网络市场主体说法正确的是0。

A追求自身经济利益。

B无法独立承担商务活动。

C对所交易的商品具有四种基本权利，即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。

D按在交换中所处的位置划分，网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。

2.最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的0

A质量好坏

B价格高低

C商家信誉

D定价模式

3.以下关于网络公共关系的说法正确的是()

A以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务。

B与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果。

C企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。

D企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。

4.搜索引擎的组成包括0

A搜索软件

B索引软件

C查询软件

D用户接口
5.市场需求调研包括0。

A供应商调研

B市场需求容量调研

C消费者调研

D消费行为调研

判断题（共15题，共15分）

1.网络营销是一种强势营销。

TV

FX

2.作为网结营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。

TV

FX

3.直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的，为科学的营销决策提供了

可能。

TV

FX

4.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

TV

FX

5.对搜索引擎营销过程进行监测的指标包括:关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率

等等。

TV

FX

6.网上调查受网上受众特征的限制。

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FX

7.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

TV

FX

8.在网络环境下，消费者可以