(正文)路易威登的营销策略分析.pdf

本科毕业设计（论文）题目：路易威登的营销策略分析摘要在进入二十世纪以来，欧美国家逐渐对奢侈品的消费需求降低，而新兴的发达国家、或者经济高速增长的发展中国家对于奢侈品的需求量与日俱增，而中国、俄罗斯、日本逐渐成为奢侈品消费最快速的国家，成为奢侈品消费的助力器。早在二十世纪三十年代，我国的上海作为远东地区最大的国际都市，就形成了消费奢侈品的风潮，在我国收到改革开放带来的经济腾飞，我国的奢侈品消费市场逐渐变得热络，中国经济的腾飞吸引了大多数国际奢侈品品牌进入我国，这进一步的提高了我国奢侈品的消费风向，从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。而随着众多奢侈品公司进入中国，奢侈品市场越来越受到关注，本文就奢侈品在中国的销售现状发展前景及存在的问题作了简单的分析和探讨，选取奢侈品品牌中的著名品牌路易威登来分析路易威登在我国的营销手段，并着重探对于奢侈品牌营销方式的制定。关键词：奢侈品；路易威登；营销策略；目录第一章引言..........................................1第二章奢侈品的基础知识论述..........................2第二章路易威登公司简介..............................52.1路易威登公司概况..............................................................................52.2产品特点...............................................................................................52.3品牌价值...............................................................................................5第三章路易威登市场营销策略分析......................63.1营销推广策略分析..............................................................................63.1.1品牌主题策略...................................................................................63.1.2尊贵的奢侈品的服务策略...............................................................63.2价格政策分析.......................................................................................63.2.1定价策略............................................................................................63.2.2促销策略............................................................................................63.3.3巧妙运用“半饥饿”营销手段.......................................................73.3营销传播渠道分析..............................................................................73.3.1优异的精准媒体投放.......................................................................73.3.2大众媒体推广丰富...........................................................................7第四章路易威登营销策划及策略对策建议................94.1保证阶梯价格.......................................................................................94.2注重品质...........................................