中药成分化妆品概念及产品测试研究报告.pptx

中药成份化装品概念及产品测试定性汇报目录研究背景在日常生活中，怎样使用中药产品？（食品、药品以及化装品）当前是否在使用中药化装品？中药化装品优点和缺点（味浓、色深、效果、功效等）知道哪些中医学概念（“气、血以及水”、“阴与阳”及“虚与实”等）知道那些生药（柴胡、人参、甘草、地黄、牡丹皮、红花以及芍药等）天然化装品及中药化装品＜让被访者看产品特点时＞比较①佰草集②同仁堂③姚大夫由旭通和ＳＬＣ给予研究。④YUSIA⑤草果木花⑥Naturals⑦D-program（针对敏感性肌肤）（是否想试用；含有吸引力诉求点是什么；对主要成份印象怎样；对YUSIA所提倡、将“气、血以及水”及“虚与实”概念和化装品结合起来品牌概念有何看法；对天然化装品有没有需求；相关再利用容器等对环境方面周全考虑）希望在哪里买到含中药化装品？（百货商场、药店或专卖店等）希望经过什么方式购置含中药化装品？（专职大夫咨询；销售人员咨询；自选和推荐；自选）研究方法研究产品研究产品—竞品主要发觉优点：天然成份，无化学成份；无副作用；无激素成份；长久见效，效果稳定；内在调理。缺点：价格较高；见效慢；中药味浓。受访者知道生药有：当归、鹿茸、虫草、人参、珍珠、红花、黄连、首乌、当归、枸杞、归灵膏、阿胶、燕窝等。只有个别受访者(3位)了解一些生药基本功效，其余大部分受访者都是对生药知识知之甚少。受访者普遍反应喜欢概念中“自然力量”，“日本传统”“完美”，“有活力”等特征，对其中成份如樱花叶提取物，天然温泉，柚子和绿茶等表示喜欢和接收。受访者普遍反应不喜欢“轻易变色、变味，需要恒温管理”等特征，轻易误解为购置后需要恒温保留。北京受访者喜欢化装水黄颜色瓶子，但提议全部改为磨砂瓶子更显档次。而上海受访者则大多(超出半数)不能接收化装水采取有色瓶子，使人联想到发胶。两城市部分(两成左右)受访者不喜欢化装水瓶盖设计，不象是水质产品盖子。北京受访者比较偏爱化装水味道，相反，上海受访者则更喜欢乳液清香味道，认为化装水味道太重，应该是无味。吸收上普遍反应比较快，较理想。购置倾向上，北京受访者更倾向于化装水，而上海受访者则更倾向于购置乳液。两城市受访者都很喜欢概念描述中表达中医学理念，重视以内养外，身心调养。北京部分受访者(三成左右)很喜欢它中药成份配方，认为物有所值。大多数(近八成左右)受访者认为概念描述上产品更适合在药店销售，原因是有很多中药成份，另外概念中表达了它安全性，更象是药店产品。两地受访者(九成左右)都不喜欢该产品包装，认为与传统化装品包装形式脱节，北京受访者认为颜色上还是能够接收，而上海受访者则认为该产品包装没有可取之处。受访者提议改变包装质地和形状，并减小容量。两地受访者均反应该产品有酒精味和很重中药味，认为酒精可能对皮肤有害。北京受访者认为产品手感和吸收都还不错，但上海受访者认为产品太油腻，产品颜色也不好看。购置倾向上只有北京个别受访者表示愿意购置，其余受访者都不能接收该产品。受访者普遍喜欢产品中没有添加剂描述，北京受访者喜欢敏感肌肤概念，而上海受访者则反应并不被这一条所吸引。表达出概念描述中所存在漏洞，并没有让消费者真正了解“敏感肌肤应对价值”含义是什么。北京第一组受访者和上海受访者对本产品包装接收程度都还比较高，认为颜色和外观都很好；但北京第二组受访者却普遍(近八成)不能接收该产品包装颜色及形状，认为档次上比较低。在试用过后，大部分受访者比较认可本产品，并表示能够把本产品推荐给敏感性肌肤朋友使用。北京部分(三成左右)受访者不喜欢产品味道。改进方面提议有：化装水应该再稀一些，味道再清淡一些。购置倾向方面，敏感性肌肤人会考虑购置，但上海对其敏感性肌肤应对价值功效性及原理存在怀疑。受访者对该产品分歧比较大，部分受访者(半数左右)非常接收，部分受访者(近半数)又非常排斥该产品。其原因可能是它提出敏感肌肤应对价值概念很含糊，使受访者无法了解其真正意思，从而依据自己猜测来判断产品好坏。受访者普遍喜欢概念描述中天然植物成份，以及环境保护包装材料。环境保护概念记忆深刻。概念中不足地方则表达在：成份罗列过多；第一、二条描述有些夸大，无实际意义；“再生”概念不清楚，不知是否对身体有害等。受访者普遍比较认可该产品包装，包含颜色和形状。改进提议：天然特点应经过包装表达出来，瓶子盖子应提升一个档次。产品使用后接收程度较高，尤其是上海受访者，对该产品表示了很高兴趣。北京受访者更偏爱乳液味道，但反应乳液有些粘稠。上海受访者使用后对该产品各项评价都很高。购置倾向：北京受访者偏向于购置乳液，上海受访者整体购置意向很高。两地受访者都表示喜欢其芳香疗效概念描述。北京受访者还比较接收气血循环概念。普遍反应概念描述过于宏观，与化装品联络不起来。受访者无法真正了解其生命观念价值怎样经过外用护肤品来实现。