中国女性时尚期刊市场研究和营销策略.pdf

饭旦大学中国女性时尚期刊市场研究和营销策略幕篆瑟擎君硕学位论文士吨工商管理王婷年勿全文公希一院系：业：姓名：指导教师：管理学院孙一民完成日期：日专学校代码：号：中文摘要本文研究目的和意义：中国经济的高速发展以及加入笕蛳冉教宥灾泄行等方面，揭示了作为期刊产业化发展趋势兴起的代表——女性时尚期刊的发展规律的刺激和影响，给中国媒体行业带来空前发展，以及机遇和挑战。而作为期刊类媒体快速崛起的代表，女性时尚类期刊倍受关注，竞争也日益激烈。本文通过纵览整个中国期刊市场的发展现状，重点研究女性时尚类期刊的现状和营销模式，探求其独有的和相通的发展规律，以期为了解中国期刊市场尤其是女性时尚类期刊营销的实践中提供一些指导和借鉴。本文主要工作：本文从介绍中国期刊市场的发展现状入手，同时结合了相关的政策法规和产业结构，为整个行业的现状做了素描，揭示女性时尚期刊营销模式的基础和背景，并主要着墨于女性时尚期刊营销策略的研究和探求。论文参考了大量文献著作，实地走访了部分具代表性的时尚类期刊出版社，通过运用有效的营销分析模型和研究媒体行业特有的研究方法，从品牌策略、市场推广、盈利模式、竞争分析以及发和市场营销策略。主要结论：中国媒体尤其是期刊市场空前发展和繁荣，为女性时尚类期刊的崛起提供了时机和土壤。而女性时尚类期刊的独特和快速市场化、产业化实践，又促进了整个期刊乃至整个媒体业的发展。这种产业化实践集中体现在市场营销策略在女性时尚类期刊发展中的作用日益重要。本文主要贡献在于，在全面、系统地介绍中国女性时尚类期刊竞争分析模型的基础上，揭示了女性时尚类期刊营销策略的主要内容、实施方法以及相应的基本流程，主要包括细分市场，期刊定位，竞争研究，营销推广，发行及广告销售促进等等。这种全面、系统的营销手段必将为时尚类期刊乃至整个期刊市场的发展推波助澜。关键词时尚类期刊期刊定位竞争分析读者细分终端促销中国女性时尚期刊市场研究和营销策略蹑垄苋主里室堡堕堂塑型塑垫翌壅塑量塑丝堕曲．珻’—，，，．，瑂瑀，．’痵瓸瓹’猽琣甧瓸痵．’疭．瑅，．瑆，瓵’猳。瓸．引言研究背景和选题意义女性时尚类期刊是整令期刊行业中崛起最快，也是市场化操作最成熟的一个刊期刊生存的资本支柱——广告行业的发展进行一些剖析和介绍。当然，这些内容最终年，中国的期刊出版行业空前繁荣。以下是我国新闻出版总署计划财务司提供的最新数据。·年全年全国共出版期刊种，总印数．诓幔苡≌印张，总定价亿元，比年分别增长％，％，ズ虸．ィ●年全年全国出版图书种掳媸，郑匕妗⒅赜∈，，总印数．诓幔苡≌．冢攴直鹪龀ち堇丛矗骸晡夜楸ǹ霭媲榭鐾臣啤返亲怨愣挛懦霭嫱从数量上看，我国书报刊出版总量已经跃居世界前列，出版业成为国内最为看好的行业之一。期刊殖莆T又，已成为中国传统四大媒体缡印⒈ㄖ健⒐悴ズ驮又中数量最多的一类。从数量上看我国已经是世界上的期刊大国。并且随着新世纪的国际传播业风云际会的冲击，以及中国加入中国媒体领域政策的变动，期刊市场呈现了良好的资本增值性。投资期刊成为继网络之后最热门的媒体投资方向，期刊市场，特别是女性时尚类期刊市场也显得异常热闹。随着中国加入⒅鸩娇7懦霭嬉档南掠问谐。约罢龉揖玫姆⒄梗国的期刊出版业越来越受到国内外资本的瞩目。与期刊的生存和发展息息相关的广告行业．特别是与女性时尚类期干喙氐墓愀媸谐。诮年罩也得到了高速发展，为期刊投资方带来了良好收益。然而由于传统期刊的国家垄断政策，中国期刊市场化经营才刚刚起步，中国期刊出版业正在迎来机遇与挑战并存的明天。群，其中有许多宝贵经验值得其他期刊借鉴。本文将主要分析女性时尚类期刊市场的整体状况，并针对其市场营销推广进行深入探讨和研究。虽然本文的重点在于介绍中国女性时尚类期刊市场，但它作为整个期刊市场的一部分，有着很多期刊市场的共性。所以文章的前半部分将对中国整个期刊行业的发展、期刊行业相关政策法规以及支持还是为了帮助对期刊行业、尤其是女性时尚类期刊行业有兴趣的人士能够从根本上了解中国女性时尚类期刊的规律，从而能够更加全面、深刻的理解和领会期刊市场营销推广操作中的精髓。同时，也更加希望能为中国整个期干幸档慕胶头⒄雇撇ㄖ健％．ズ．，％和ィ中国女性时尚期刊市场研究和营销策略蹑．泄胧篮笾鸩娇7诺某霭嬉迪掠问谐．鲇胩粽讲⒋娴呐允鄙欣嗥诳霭嬉凳谐年月日保夜郊尤胧澜缑骋鬃橹晌F涞个成员。在签署的《中国加入世贸组织议定书》中明确规定，中国加入世贸组织一年内允许外国投资者从事图书、报纸和杂志的零售业务；加入世贸组织后三年后，将允许外国投资者从事图书、报纸和杂志的批发业务。年眨倚挛懦霭孀苁稹⒍酝饷骋拙煤献鞑堪洳剂恕锻馍掏蹲图书、报纸期刊分销企业管理办法》，兑现了我国加入世贸组织的承诺。《办法》中规定，关于外国投资者从事图书、报纸和期刊零售业务的规定，将于年耹同起施行；关于设立外商投资图书、报纸和期刊