中国女性时尚期刊市场研究和营销策略.pdf

饭旦大学中国女性时尚期刊市场研究和营销策略幕篆瑟擎君硕学位论文士吨772：26工商管理王婷2004年1勿全文公希一院系(所)：业：姓名：指导教师：管理学院孙一民完成日期：1月1日专学校代码：10246号：0220"25158中文摘要本文研究目的和意义：中国经济的高速发展以及加入WTO后全球先进媒体对中国行等方面，揭示了作为期刊产业化发展趋势兴起的代表——女性时尚期刊的发展规律的刺激和影响，给中国媒体行业带来空前发展，以及机遇和挑战。而作为期刊类媒体快速崛起的代表，女性时尚类期刊倍受关注，竞争也日益激烈。本文通过纵览整个中国期刊市场的发展现状，重点研究女性时尚类期刊的现状和营销模式，探求其独有的和相通的发展规律，以期为了解中国期刊市场尤其是女性时尚类期刊营销的实践中提供一些指导和借鉴。本文主要工作：本文从介绍中国期刊市场的发展现状入手，同时结合了相关的政策法规和产业结构，为整个行业的现状做了素描，揭示女性时尚期刊营销模式的基础和背景，并主要着墨于女性时尚期刊营销策略的研究和探求。论文参考了大量文献著作，实地走访了部分具代表性的时尚类期刊出版社，通过运用有效的营销分析模型和研究媒体行业特有的研究方法，从品牌策略、市场推广、盈利模式、竞争分析以及发和市场营销策略。主要结论：中国媒体尤其是期刊市场空前发展和繁荣，为女性时尚类期刊的崛起提供了时机和土壤。而女性时尚类期刊的独特和快速市场化、产业化实践，又促进了整个期刊乃至整个媒体业的发展。这种产业化实践集中体现在市场营销策略在女性时尚类期刊发展中的作用日益重要。本文主要贡献在于，在全面、系统地介绍中国女性时尚类期刊竞争分析模型的基础上，揭示了女性时尚类期刊营销策略的主要内容、实施方法以及相应的基本流程，主要包括细分市场，期刊定位，竞争研究，营销推广，发行及广告销售促进等等。这种全面、系统的营销手段必将为时尚类期刊乃至整个期刊市场的发展推波助澜。关键词时尚类期刊期刊定位竞争分析读者细分终端促销中国女性时尚期刊市场研究和营销策略022025158王婷segmentation!!!!垄!塑三壁主里室堡堕堂塑型塑垫翌壅塑量塑丝堕Abstracthi曲．speedWTO，China’sandcompanyanalysis-modelbranddeveloping—regularitysegmentation，brandanalysis，marketingmediamarketmagazinemoremarket，thethemarketingmagazine．Mainfemaleinformationneeded，massespreparation，suchmethodologystrategy,marketingpromotion，revenue，thesismoving-forwardmarket．Asimportancemagazine’sareanalysishepurposeChina’sgainsunprecedenteddevelopmentin5years．Benefitedfromofeconomicattentiongivenbyforeigngroupafterenteringisfacingbigopportunitywellchallenge．China’sfashiondelegatefastgrowing—upgroup，atsam．etimecompetitionthisappearsintensely．BysurveyingwholesituationmainlyanalyzesstrategytacticHopefindingsconclusionwillcontributeboomingofChina’smarket．workStartingstudybackgroundgovernment’SpolicyregulationChina’Smarket，thisfocusesChinaitsstrategy．Tocollectallexampleshasbeendoneduringreferringrelatedarticlesliteratures，visitingfewtypicalpublishingusingserieseffectiveuniquemarket，fromaspectbuildingcompetitordistribution，theaimedopenTheprovidessoilgrowingmagazine．AspioneerindustrializationpracticewilIdriveresult，morepeoplerealizethanbefore．TheCOntributionliesthatitdiscoversin