品牌推广策划方案样本.doc

“预制家”品牌推广策划方案一、序言“预知家”是自发成立品牌战略合作团体，于10月正式成立。覆盖全市含有一定名气和影响力装饰、建材企业，而且整合国际中国享受一定声誉品牌产品（首批品牌战略合作组员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷）。以强强联合方法，最大程度为消费者提供透明、互动品牌联盟、专业引导消费、质量承诺一站式服务。而且在各组员之间建立交流沟通和资源共享平台，确保各合作组员销售业绩大幅提升。二、市场分析1)市场背景伴随大家生活水平逐步提升，同生活亲密相关家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限商机。开始高速发展房地产市场给家装市场连续需求带来可能。总体上处于一个供过于求家装市场发展快速，整体盈利水平提升，市场竞争趋向高级化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常猛烈。伴随中国加入世界贸易组织。国际竞争中国化，家装面临着前所未有机遇和挑战。现在家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修业主们心中长久以来全部郁积着一个痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。怎样让消费者进行菜单式消费，享受一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意产品？2)产品说明“预知家”品牌产品以推进扬州家装事业为已任，提倡绿色装修、愉快装修，确保装修质量和让用户从菜单式装修、一站式服务里得到更多实惠。联盟国际中国享受一定声誉品牌产品，以透明、互助为宗旨定时在小区开展专业知识引导消费，实施保障金制度质量承诺并和消费者协会联合打造诚信家装。三、广告策略1)广告目标1、增强整体合作感召力，最大程度在全市范围内扩大著名度、美誉度2、确立“预知家”一个品牌形象，表现它是一位家装知识传输者及专业引导消费顾问3、“预知家”品牌产品针对家装市场和消费者发明供给需求平台4、突出“预知家”品牌产品意在严厉打击非法行为和机构，规范和净化家装市场，建立健康有序市场环境。2)广告创意以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对家装知识普及，提倡绿色装修、愉快装修为宗旨。3)广告口号1、预知家—预制健康家2、因为——有了“预知家”所以——未来美好生活，任由你揽入家！4)广告媒介1、选择报纸是最方便，信息传输速度、范围也是最快、最广，关键品牌形像宣传(含合作会员名称)及活动专题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等2、选择报纸夹报宣传。由本身设计宣传单(印上广告口号)，随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸过程中便可看见宣传单，达成了信息传输功效。3、现在拇指聊天一族正在迅猛增加，筛选有经济基础人群,利用手机SP短信宣传，无疑是一个亮点4、POP海报宣传。关键起到通知时间和活动内容作用，配合现场活动宣传5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识普及，依据市场需求，最好以家装课堂或培训班形式出现。6、电视7、公交站台看板四、公共策划1)活动计划活动时间：待定活动地点：扬州市各小区活动对象：对家装有需求消费者2)活动方案：活动名称：放心家装·公益课堂主办单位：“预知家”承接单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷顾问：待定负责人：待定2)活动步骤活动开始前：(部署)小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、在预定好场地部署音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合作组员提前进现场做好本身宣传工作。包含教室内场地设备、宣传前期准备。活动开始阶段：地点：(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气，营造气氛。工作人员将参与此次活动合作组员安排座位。主持人宣告此次活动正式开始，由主持人宣告本此活动主旨内容及“预知家”品牌介绍，整个活动过程必需有摄像师从不一样时间和空间角度进行全程摄制录像，并制作成精美VCD光盘供“预知家”保留地点：(室内场地)一样桌椅定位摆放，人员座位安排，由讲师上台做简短开场白。讲师人员由合作组员轮番担当，每次可邀请一至两家合作组员作为主讲。活动一：专题：家装知识宣传目标：经过活动让消费者了解更多家装知识（家装信息、材料行情、疑点解答等），间接了解到“预知家”品牌产品内容及合作组员实力。时间：9：00开始内容：以宣传台模式和消费者一对一交流，将消费者疑点、问题点逐一处理，适时可发放宣传单。活动二：