地产项目营销推广方案样本样本.doc

目录纲要第一部分项目及片区市场概况项目概况区域市场竞争项目分析第二部分项目推广专题定位追求品味，追求彩世界————缔造罗湖生活品质，一切由彩世界开始第三部分阶段性推广实施计划项目剩下单位分析推广阶段划分及费用预算各阶段推广计划细要安排第四部分中原近期工作时间计划第一部分项目及片区市场概况项目概况地理位置：东湖路和太白路交汇处项目占地：17456M2建筑面积：121892M2绿化率：50％实用率：77％～86％建筑规模：5栋21～31层高塔楼总户数：942区域市场竞争项目分析项目名称百仕达花园三期发展商百仕达实业物业管理百仕达物业物业管理费3.5元入伙时间/9项目性质7栋32层总户数1288可售套数916已售套数366销售速度28.4%户型定位主力户型2房2厅（66—79）占56.5%，3房2厅（97—98）占32.9%用户及市场定位以运动为专题，以年轻金领和外销为主价格定位起价6500元，均价7600元剩下关键户型剩下户型关键为两房，三房大约187套成交用户分析内销用户关键以周围商人为主，更以百仕达一、二期旧业主为关键用户，关键原因为此部分用户全部因为受到一、二期高效回报原因影响，且投资底气较足，对百仕达品牌有信心。外销用户普遍集中于港岛及九龙，收入普遍高于30000元/月现实状况分析剩下单位价格较高、在付款方法方面力度较大，后期宣传主力卖点为投资型豪宅。因为园林计划中有标准足球场，相信承接世界杯宣传契机而作较大力度宣传。在外销方面，关键以百仕达一二期品碑及百仕达平牌积累吸引用户，前阶段提出多个较为吸引轻松付款方法。项目名称太阳新城发展商京基房地产物业管理金地物业物业管理费2.95元入伙时间/10项目性质6栋18-22层总户数744可售套数713已售套数449销售速度63%户型定位主力户型2房2厅占47%，3房2厅占43%用户定位以“天天全部是运动天”为宣传专题、布心老居民；香港低收入用家和投资客；罗湖区新兴小家庭价格定位起价4190元，均价5700元剩下关键户型剩下户型二房和三房各半，总数约为270套成交用户分析内销以罗湖区老居民为主，普遍收入中等，三口之家占绝大多数因为楼盘所在多种配套齐全，楼体外立面漂亮，吸引部分福田、布吉关外新兴小家庭购置外销关键用户为较低收入阶层，兼有少部分投资客现实状况分析项目有一定规模，并含有大面积园林绿化，较其它项目有一定优势，在项目推广中，以“小家庭，大生活”为专题，以较平价格和小区规模为大家营造一个健康向上生活，吸引中低收入阶层置业者眼光，年后现在销售情况尚好，关键优势区域范围同素质物业较少，估量后期阶段宣传力度将降低，三房相信有一定压力，因较佳景观及面向单位几乎售完。项目名称今日家园发展商星通房地产物业管理星通物业物业管理费2.6元入伙时间/10项目性质4栋25层高层住宅总户数1092可售套数1000已售套数约400销售速度40％户型定位主力户型2房2厅（62—73）占50%，3房2厅（92——101）占46%用户定位卖点“纯金小户型”，以白领、首次置业为主价格定位起价3980元，均价6100元剩下关键户型平面单位销售情况优于错层单位，剩下户型以错层二房及三房为主成交用户分析内销关键吸引了较为前卫、讲究居住空间年轻人小家庭外销吸引了部分年轻深港家庭，和少部分卖不起百仕达香港低收入阶层部分投资客现实状况分析片区内独有跃式户型，不过楼宇综合素质较差，户型不利于使用，且有较强空间压迫感，楼宇外立面及园林素质较差，因为销售业绩极差，已转世联代理，前有一段时间处于封盘阶段，前期香港宣传力度较大，包含展销、香港电视广告、电视广告杂志等，但总体收效较低，现在估量推广力度转向内销市场，主力吸引用户为高级白领，估计3、4月份将会有较大动作推广活动，对本项目有一定促进作用，可于其售楼现场设置广告牌或指示牌。项目名称宝湖名园发展商宝湖实业物业管理鑫辉物业物业管理费2.8入伙时间/4项目性质2栋高层总户数280可售套数280已售套数132销售速度47％户型定位主力户型3房2厅(89-118)占67%，4房2厅(123)占33%用户定位对于景观要求高、追求高品质生活阶层，和东湖豪庭用户定位基础相同价格定位起价4300元/M2，均价6500元/M2剩下关键户型可观湖景单位基础售罄，剩下单位以景