苹果公司产品策略研究.doc

苏州大学本科生毕业论文PAGE\*MERGEFORMAT45本科毕业设计（论文）学院(部)东吴商学院题目苹果公司产品策略研究年级大四专业市场营销班级市场营销班学号1410403003姓名盛超指导老师李晓明职称讲师论文提交日期目录HYPERLINK\l_Toc29495摘要6HYPERLINK\l_Toc4594ABSTRACT7HYPERLINK\l_Toc20068前言8HYPERLINK\l_Toc12465第1章苹果公司概述9HYPERLINK\l_Toc1808第1节苹果公司及其发展历程9一、苹果公司简介9HYPERLINK\l_Toc32656二、苹果公司发展历程9HYPERLINK\l_Toc2278第2节苹果公司的SWOT分析10HYPERLINK\l_Toc9040一、苹果公司的优势10HYPERLINK\l_Toc17409二、苹果公司的劣势12HYPERLINK\l_Toc6290三、苹果公司的机会13HYPERLINK\l_Toc9123四、苹果公司的威胁14HYPERLINK\l_Toc8719第2章苹果公司产品策略现状分析17HYPERLINK\l_Toc23070第1节苹果公司产品定位17HYPERLINK\l_Toc8550一、个性化17HYPERLINK\l_Toc8415二、高理念、高品质、高价位17HYPERLINK\l_Toc30578第2节苹果公司产品组合策略18HYPERLINK\l_Toc13806一、不断推出创新型产品18HYPERLINK\l_Toc12366二、智能手机集中于高端市场18HYPERLINK\l_Toc27237三、平板电脑有高质量的产品线19HYPERLINK\l_Toc8298四、互联网业务薄弱，依赖第三方应用19HYPERLINK\l_Toc29100第3节苹果公司产品差异化策略20HYPERLINK\l_Toc867一、外观引领时尚20HYPERLINK\l_Toc24441二、独立操作系统性能优越21HYPERLINK\l_Toc29305第4节苹果公司新产品开发策略22HYPERLINK\l_Toc29410一、设计团队与公司隔离22HYPERLINK\l_Toc30681二、保密制度22HYPERLINK\l_Toc32525第5节苹果公司产品生命周期策略22HYPERLINK\l_Toc27926一、导入期成长期产品22HYPERLINK\l_Toc1594二、进入成熟期23HYPERLINK\l_Toc1668第3章苹果公司产品策略存在的问题25HYPERLINK\l_Toc568第1节苹果公司产品定位问题25HYPERLINK\l_Toc14931一、产品设计单一化25HYPERLINK\l_Toc28048二、中低端市场缺失严重25HYPERLINK\l_Toc27035第2节苹果公司产品组合策略问题26HYPERLINK\l_Toc31459一、新产品缺乏创意26HYPERLINK\l_Toc8893二、手机市场策略存在缺陷27HYPERLINK\l_Toc5195三、平板电脑无法摆脱WINDOWS威胁27HYPERLINK\l_Toc20413四、主流应用产品缺失27HYPERLINK\l_Toc19142第3节苹果公司产品差异化策略问题27HYPERLINK\l_Toc30852一、外观差异化缩小28HYPERLINK\l_Toc24046二、性能差异化缩小28HYPERLINK\l_Toc16433第4节苹果公司新产品开发策略问题29HYPERLINK\l_Toc168