浅析新媒体时代微博广告的互动营销策略（论文）1改(1).docx

华中农业大学楚天学院本科毕业论文（设计）PAGE\*MERGEFORMATI分类号密级华中农业大学楚天学院本科毕业论文浅析新媒体时代微博广告的互动营销策略Analysisoninteractivemarketingstrategyofmicroblogadvertisementinnewmediaera学生姓名：胡梦琪学生学号：142501022学生专业：广告学指导教师：周亚齐华中农业大学楚天学院二○一八年三月PAGE\*MERGEFORMAT12浅析新媒体时代微博广告的互动营销策略摘要：在微博的发展中，微博广告也渐渐发展起来了，各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息，而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式。本文以研究微博互动广告的主要内容与发展目标。随着互联网的发展，微博已经融入到人们生活的方方面面，成为当前互联网上增长较快的新媒体。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展，以杜蕾斯的微博营销为例，首先阐述了微博广告的概念及特征，然后分析了微博广告中互动营销的特点，提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策，最后分析微博互动广告舆论对社会的影响，提出对微博互动广告的警醒。关键词：新媒体时代，微博广告，互动营销，策略AnalysisoninteractivemarketingstrategyofmicroblogadvertisementinnewmediaeraAbstract:Inthedevelopmentofmicro-blog,micro-blogadvertisingisalsograduallydeveloped,themajorenterpriseshavetousemicro-blogthisemergingplatformtopublishtheirownadvertisinginformation,andinteractivemarketingisthefastestgrowingwayinthedevelopmentofmicro-blogadvertising.Thispaperaimstostudythemaincontentanddevelopmentgoalofmicro-bloginteractiveadvertising.Withthedevelopmentoftheinternet,micro-bloghasbeenintegratedintoallaspectsofpeople'slives,andhasbecomeafast-growingnewmediaontheinternet.Thispapermainlyfromtheperspectiveofmicro-blogadvertisingtostudythedevelopmentofinteractivemarketing,takingdurex'smicro-blogmarketingasanexample,firstexpoundstheconceptandcharacteristicsofmicro-blogadvertising,andthenanalyzesthecharacteristicsofinteractivemarketinginmicro-blogadvertising,putsforwardtheproblemsanddevelopmentcountermeasuresinmicro-blogadvertisinginteractivemarketing,andfinallyanalyzestheimpactofmicro-bloginteractiveadvertisingpublicopiniononsociety,andputsforwardthealertofmicro-bloginteractiveadvertising.Keywords:Newmediaera,