浅析新媒体时代微博广告的互动营销策略（论文）1改(1).docx

华中农业大学楚天学院本科毕业论文（设计）I分类号密级华中农业大学楚天学院本科毕业论文浅析新媒体时代微博广告的互动营销策略Analysisoninteractivemarketingstrategyofmicroblogadvertisementinnewmediaera学生姓名：胡梦琪学生学号：142501022学生专业：广告学指导教师：周亚齐华中农业大学楚天学院二○一八年三月12浅析新媒体时代微博广告的互动营销策略摘要：在微博的发展中，微博广告也渐渐发展起来了，各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息，而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式。本文以研究微博互动广告的主要内容与发展目标。随着互联网的发展，微博已经融入到人们生活的方方面面，成为当前互联网上增长较快的新媒体。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展，以杜蕾斯的微博营销为例，首先阐述了微博广告的概念及特征，然后分析了微博广告中互动营销的特点，提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策，最后分析微博互动广告舆论对社会的影响，提出对微博互动广告的警醒。关键词：新媒体时代，微博广告，互动营销，策略AnalysisoninteractivemarketingstrategyofmicroblogadvertisementinnewmediaeraAbstract:Inthedevelopmentofmicro-blog,micro-blogadvertisingisalsograduallydeveloped,themajorenterpriseshavetousemicro-blogthisemergingplatformtopublishtheirownadvertisinginformation,andinteractivemarketingisthefastestgrowingwayinthedevelopmentofmicro-blogadvertising.Thispaperaimstostudythemaincontentanddevelopmentgoalofmicro-bloginteractiveadvertising.Withthedevelopmentoftheinternet,micro-bloghasbeenintegratedintoallaspectsofpeople'slives,andhasbecomeafast-growingnewmediaontheinternet.Thispapermainlyfromtheperspectiveofmicro-blogadvertisingtostudythedevelopmentofinteractivemarketing,takingdurex'smicro-blogmarketingasanexample,firstexpoundstheconceptandcharacteristicsofmicro-blogadvertising,andthenanalyzesthecharacteristicsofinteractivemarketinginmicro-blogadvertising,putsforwardtheproblemsanddevelopmentcountermeasuresinmicro-blogadvertisinginteractivemarketing,andfinallyanalyzestheimpactofmicro-bloginteractiveadvertisingpublicopiniononsociety,andputsforwardthealertofmicro-bloginteractiveadvertising.Keywords:Newmediaera,micro-blogadvertising,interactivemarketing,strategy目录一、绪论4（一）研究背景及意义4（二）国内外研究现状41.国外研究现状42.国内研究现状4二、微博互动广告概述5（一）微博互动广告的定义5（三）微博营销的优势61.操作方法简便且准入门槛低62.微博营销的即时性和互动性强63.微博营销裂变范围广6三、微博广告的互动营销策略应用现状研究6（一）微博广告中互动营销的特点61.交互性非常强62.互动营销成本低73.互动广告内容简洁明了7（二）微博广告的互动营销策略71.针对即时事件的迅速反应及完美运用72.针对热点人物事件的借势且紧跟热点73.善用整体策略营销84.巧用良好的营销环境进行营销85.创意文案创作9四、微博互动广告营销存在的问题9（一）传受关系单向化9（二）互动营销内容缺乏创新设计9（三）媒介形式过于单一10五、微博