-大数据时代下的新媒体精准营销研究--已改.doc

中央民族大学本科生毕业论文中央民族大学学士学位论文BachelorThesisofMinzuUniversityofChina大数据时代下新媒体精准营销研究――以新浪微博为例姓名：学号：年级：院系：专业：指导教师：2018年3月30日PAGE\*MERGEFORMATII摘要在21世纪的今天，互联网的发展已经到达了全速的高峰阶段。在我们的日常生活中，互联网与我们的生活行为密切相关，上至国家大事，下至人民群众的一举一动都可以借助互联网传播到城市的每个大街小巷。要说其中人们使用最为广泛，使用数量最多的互联网传播媒介应该就是微博了。细细数来已经成立快10年的微博，也已经从最初的PC端到现在人们使用移动设备便可轻松使用。在这10年的发展中，微博对其自身不断强化，在各个方面如使用功能、传播速度等都达到了领先的水平。从而也激发了本文中重点要讲的精准营销活动的萌芽与发展。有了新浪微博这个庞大的数据系统为载体，各个企业单位对于自己产品的宣传与推广也从最开始的传统渠道纷纷向网络媒介转变，从而产生了一个新名词——精准营销。在本文中将主要对这一问题进行详细具体的分析与研究，利用一个具体的例子（小米Max手机）来对这一问题进行研究，采用的分析方式具体来说应为对微博这个大数据库进行SWOT分析，从而研究这一社会问题，并在对研究结果进行分析后给出相应的精准营销方面的建议与策略。关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略ABSTRACTSince2010MobileInternetbegantodevelop,setupin2009SinaWeibobeganfromthePCtothemobileoftheevolutionofitshigh-speedtransmissionplatformcapabilities,richfeaturestoattractmoreandmoreusers,butalsoaccumulatedalargenumberofavailableAnalyzethedataused.Weibohasbecomeahotspring,promotionalinformation,dailyinteractionofthemainplatform,manymarketingactivitiesneedtocooperatewithWeiboprecisionmarketingpreheatingmomentum,Andwithvirusfissiontransmissioncapacityoftwoormoretimestospread.ThispapermainlydiscussestheeraofbigdataofSinaWeiboprecisionmarketingfromtheuseofmicroblog,userscaleandtheuserbehaviorofitsvalueandcarriesouttheSWOTanalysis.Afterthat,withtheaccuratemarketingofthemicroblogofXiaomiMax,wediscussthespecificcharacteristicsandspecificmanifestationofSinaWeiboprecisionmarketingoperationmechanism.Finally,wegivesomesuggestionsforSinamicroblog'sprecisemarketing.Keywords：BigData；SinaWeibo；Precisionmarketing；MarketingstrategyPAGE\*MERGEFOR