-大数据时代下的新媒体精准营销研究--已改.doc

中央民族大学学士学位论文BachelorThesisofMinzuUniversityofChina大数据时代下新媒体精准营销研究――以新浪微博为例姓名：学号：年级：院系：专业：指导教师：2018年3月30日摘要在21世纪的今天互联网的发展已经到达了全速的高峰阶段。在我们的日常生活中互联网与我们的生活行为密切相关上至国家大事下至人民群众的一举一动都可以借助互联网传播到城市的每个大街小巷。要说其中人们使用最为广泛使用数量最多的互联网传播媒介应该就是微博了。细细数来已经成立快10年的微博也已经从最初的PC端到现在人们使用移动设备便可轻松使用。在这10年的发展中微博对其自身不断强化在各个方面如使用功能、传播速度等都达到了领先的水平。从而也激发了本文中重点要讲的精准营销活动的萌芽与发展。有了新浪微博这个庞大的数据系统为载体各个企业单位对于自己产品的宣传与推广也从最开始的传统渠道纷纷向网络媒介转变从而产生了一个新名词——SWOT分析从而研究这一社会问题并在对研究结果进行分析后给出相应的精准营销方面的建议与策略。关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略ABSTRACTSince2010MobileInternetbegantodevelopsetupin2009SinaWeibobeganfromthePCtothemobileoftheevolutionofitshigh-speedtransmissionplatformcapabilitiesrichfeaturestoattractmoreandmoreusersbutalsoaccumulatedalargenumberofavailableAnalyzethedataused.WeibohasbecomeahotspringpromotionalinformationdailyinteractionofthemainplatformmanymarketingactivitiesneedtocooperatewithWeiboprecisionmarketingpreheatingmomentumAndwithvirusfissiontransmissioncapacityoftwoormoretimestospread.ThispapermainlydiscussestheeraofbigdataofSinaWeiboprecisionmarketingfromtheuseofmicrobloguserscaleandtheuserbehaviorofitsvalueandcarriesouttheSWOTanalysis.AfterthatwiththeaccuratemarketingofthemicroblogofXiaomiMaxwediscussthespecificcharacteristicsandspecificmanifestationofSinaWeiboprecisionmarketingoperationmechanism.FinallywegivesomesuggestionsforSinamicroblog'sprecisemarketing.Keywords：BigData；SinaWeibo；Precisionmarketing；Marketingstrategy目录一、绪论1（一）研究背景与意义1（二）国内外研究现状2（三）课题研究意义3（四）研究思路555二、理论概述6（一）大数据666（二）精准营销77899三、新浪微博现状分析11（一）新浪微博概况11（二）新浪微博精准营销的SWOT分析1212131314四、新浪微博精准营销运行机制分析15（一）新浪微博现有推广机制分析15（二）新浪微博精准营销实例分析——以小米max为例17五、新浪微博精准营销的投放建议21（一）从受众选择的角度21（二）从营销方