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网络广告传播效果分析摘要：在互联网时代，网络广告的作用在不断凸显，其发展也越来越成熟规范，光宇网络广告的投放形式也在逐渐侧重于对媒介资源的整合，网络广告传播效果的分析作为网络广告行业的评估准则之一，在近年来也越来越受关注。本文将从网络广告的投放方式阐述分析网络广告传播的优劣势并浅析网络广告未来的发展前景。关键词：网络广告，互联网，效果，传播研究概述（一）研究背景在2015年传统媒体整处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑，在2015年前三季度传统媒体的广告收入纷纷下滑，且以纸媒行业下滑速度最快，而互联网广告收入在2012年至2015年期间一直在快速增长，其投放方式多样，相对于传统媒体可实现更精准的消费者投放，再加上近年来网民数量的不断增多，使得网络广告有着更广阔的发展空间和前景。研究意义中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。网络广告（一）网络广告的定义网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。从本质上讲，网络广告是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。[1]网络广告首发于1994年的美国，在1997年3月，我国第一个网络广告是Chinabyte在网站上发布了Intel的一则动画旗帜广告。随后在2003后网络广告才真正逐渐发展起来。（二）网络广告的投放方式网络广告在中国的发展时间不长，距今也是只有近20年的时间，而在这近几年的时间里网络广告的发展越来越成熟，其投放方式也越来越讲究线上线下结合，充分利用广告主的资源整合，以达到最好的广告传播效果。网络广告的投放方式主要有以下几种：1.网幅广告：以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。文本链接广告：以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。3、电子邮件广告：具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。4.搜索引擎广告搜索引擎广告是指广告主通过确立自己产品、服务或品牌的关键词，并在搜索引擎上为这个关键词付出在消费者搜索这个关键词时出现的相应的位置，搜索引擎广告通常有两种计费方式，一是竞价排名，另一个是固定排名。目前各大搜索网站使用的是前者计算广告费用。5、插播式广告：网民在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。类似电视广告，都是打断正常节目的播放强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。6.移动换联网广告移动互联网广告更多的是指向一种互动式的网络广告，消费者通过移动客户端与广告主建立联系并沟通反馈自己对产品或服务的意见，从而让广告主更好的在消费者心中形成良好的品牌形象和定位。网络广告效果评估指标（一）频次频次是指页面被访问的在线广告的数量，图中通常有计数器（计数器）计数。然而，当使用这个指标时，应注意以下几点：第一，频次不等于看广告的实际数量。在展示位置，少数互联网用户可以访问网上公布的广告是一样的同一个网站，这样他就会看到该广告不止一次，那么频率应该比实际接入数量越多；或者是当用户打开一个偶尔在网上发布广告的网站，也许根本就没有看到上述页面内容就被关闭，而这一次的频次不等于实际读数的数量。其次，在不同的位置的广告，每个频次实际值是不一样的。通常情况下，以网页展示不一定能够暴露出目标群体，相反，展示的页面虽然少，但目标受众更有针对性，将更具有现实意义。第三，在正常情况下，刊登广告在更多的情况下，将刊载于几个广告。在这种情况下，当用户浏览网页时，会驱散注意的几个广告，此类广告广告展示的实际值不得而知。一般情况下，获得一个频次，这并不意味着你的听众获得注意，只能来自一个普遍反映。（二）点击次数和点击率用户在网络广告点击次数的点击数。点击能客观，准确地反映用户表现。点击次数除以广告展示次数除以人数，就可以得到的点击率（CTR），这一指标也可以用来评估网络广告的