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网络广告传播效果分析摘要：在互联网时代网络广告的作用在不断凸显其发展也越来越成熟规范光宇网络广告的投放形式也在逐渐侧重于对媒介资源的整合网络广告传播效果的分析作为网络广告行业的评估准则之一在近年来也越来越受关注。本文将从网络广告的投放方式阐述分析网络广告传播的优劣势并浅析网络广告未来的发展前景。关键词：网络广告互联网效果传播研究概述（一）研究背景在2015年传统媒体整处于变革和转型期许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业选择开始内容创业新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下传统媒体的广告收入纷纷下滑在2015年前三季度传统媒体的广告收入纷纷下滑且以纸媒行业下滑速度最快而互联网广告收入在2012年至2015年期间一直在快速增长其投放方式多样相对于传统媒体可实现更精准的消费者投放再加上近年来网民数量的不断增多使得网络广告有着更广阔的发展空间和前景。研究意义中国的网络广告起步较晚早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放并没有很明确的目的性且鲜少有自己特点的网络广告因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势并浅析网络广告未来的发展趋势。网络广告（一）网络广告的定义网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。从本质上讲网络广告是向互联网用户传递营销信息的一种手段是对用户注意力资源的合理利用。[1]网络广告首发于1994年的美国在1997年3月我国第一个网络广告是Chinabyte在网站上发布了Intel的一则动画旗帜广告。随后在2003后网络广告才真正逐渐发展起来。（二）网络广告的投放方式网络广告在中国的发展时间不长距今也是只有近20年的时间而在这近几年的时间里网络广告的发展越来越成熟其投放方式也越来越讲究线上线下结合充分利用广告主的资源整合以达到最好的广告传播效果。网络广告的投放方式主要有以下几种：1.网幅广告：以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件定位在网页中大多用来表现广告内容同时还可使用Java等语言使其产生交互性用Shockwave等插件工具增强表现力包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。文本链接广告：以一排文字作为一个广告点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少但却较为有效果的网络广告形式。3、电子邮件广告：具有针对性强、费用低廉的特点且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点它可以针对具体某一个人发送特定的广告为其他网上广告方式所不及。4.搜索引擎广告搜索引擎广告是指广告主通过确立自己产品、服务或品牌的关键词并在搜索引擎上为这个关键词付出在消费者搜索这个关键词时出现的相应的位置搜索引擎广告通常有两种计费方式一是竞价排名另一个是固定排名。目前各大搜索网站使用的是前者计算广告费用。5、插播式广告：网民在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。类似电视广告都是打断正常节目的播放强迫观看。插播式广告有各种尺寸有全屏的也有小窗口的而且互动的程度也不同从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告但是它们的出现没有任何征兆而且肯定会被浏览者看到。6.移动换联网广告移动互联网广告更多的是指向一种互动式的网络广告消费者通过移动客户端与广告主建立联系并沟通反馈自己对产品或服务的意见从而让广告主更好的在消费者心中形成良好的品牌形象和定位。网络广告效果评估指标（一）频次频次是指页面被访问的在线广告的数量图中通常有计数器（计数器）计数。然而当使用这个指标时应注意以下几点：第一频次不等于看广告的实际数量。在展示位置少数互联网用户可以访问网上公布的广告是一样的同一个网站这样他就会看到该广告不止一次那么频率应该比实际接入数量越多；或者是当用户打开一个偶尔在网上发布广告的网站也许根本就没有看到上述页面内容就被关闭而这一次的频次不等于实际读数的数量。其次在不同的位置的广告每个频次实际值是不一样的。通常情况下以网页展示不一定能够暴露出目标群体相反展示的页面虽然少但目标受众更有针对性将更具有现实意义。第三在正常情况下刊登广告在更多的情况下将刊载于几个广告。在这种情况下当用户浏览网页时会驱散注意的几个广告此类广告广告展示的实际值不得而知。一般情况下获得一个频次这并不意味着你的听众获得注意只能来自一个普遍反映。（二）点击次数和点击率用户在网络广告点击次数的点击数。点击能客观准确地反映用户表现。点击次数除以广告展示次数除以人数就可以得到的点击率（CTR）这一指标也可以用来评估网络广告的有效性这是广告诉求的指标。如果发布的广告页面的展示次数为5000而在页面广告500次点击在线广告的10％点击率是最基本的指标也是网络广告最直接的、也有说服力的定量指标。但随着深入了解网络广告在某种程度上一个简单的点击