网红受众群体与网红营销、网红经济的关系研究 (1).docx

深圳大学本科毕业论文（设计）题目:（三号楷体加粗，下同）姓名:专业:学院:学号:指导教师:职称：年月日目录一、绪论2二、网红相关概念及特征3（一）网红营销模式3（二）网红经济3（三）网红受众群体的特点4（四）网红经济兴起的原因5（1）网络时代的自媒体趋势5（2）个人价值多元化发展5（3）新政策导向6三、网红受众群体对网红营销模式以及网红经济的影响6（一）网红传播动因分析6（1）网红主体发展6（2）发展中的中间推手7（3）受众客体的不断庞大8（二）资本推动网红产业发展9（1）多样化社交平台发展9（2）网红经济公司10（3）外部资本和内部资源10（三）受众群体喜好改变网红营销模式11（1）新鲜刺激源提升网红粘度11（2）网红内容工具化11（3）用户参与度不断提升12（四）受众群体特征对网红经济的影响12（1）精准营销提升供应链效率12（2）为品牌商打开客流新通道12（3）网红开启共享经济模式13四、总结13参考文献13网红受众群体与网红营销、网红经济的关系研究【摘要】网红营销主要是将微信、微博等众多等自带媒体当做重要的载体，利用互联网知名人物扩散特定的内容来得到众多网友的重视，且融合使用大量营销方式把自身的粉丝转变成购物者，且向其开展推广来增加业绩的普遍营销方式。伴随网络的大量使用，自媒体也逐渐得到了显著的发展。自媒体自身具备的优势变成促进此类红人的关键动力，其身后隐藏的商业价值，产生了新兴的“自媒体+内容”推广方式。本文利用对上述全新营销方式的探究，指出了当代公司现实可吸收的优势。【关键词】网红经济；受众群体；网红营销模式一、绪论在二十一世纪早期，网络就开始得到良好的发展，但是因为炒作方式十分简单，并不存在高质量的内容作为基础，因此无法产生长久的商业价值。最近一段时间，网红“Papi酱”一举成名变成网红营销方式发展的开端。之后Papi酱甚至开展了第一次融资得到1200万，上述活动就得到了各界人士的关注，大众逐渐关注到此类模式产生的商业价值。虽然自媒体为“红人”开启了被重视的时代，但是目前消费人群与大部分网友认知水平的提高，只依靠简单的“哗众取宠”式的营销模式明显无法得到设想的效果，分析现在“网络红人”的特点，其全部都具备以内容为重的特点，本文对上述新型营销模式、受众人群以及网红经济开展全面的探究和整理，希望可以为后续分析以及现实使用准备一定的基础。二、网红相关概念及特征（一）网红营销模式网红营销主要是将微信、微博等众多等自带媒体当做重要的载体，利用互联网知名人物扩散特定的内容来得到众多网友的重视，且融合使用大量营销方式把自身的粉丝转变成购物者，且向其开展推广来增加业绩的普遍营销方式。比如，《逻辑思维》的作者利用读书会来缩短和大众的距离。把目标受众转变成顾客，以便满足自身出售书籍的目标。此类营销的关键点就是分享意义以及高质量的内容，利用扩散有意义的内容来得到长久的重视。上述营销方式的特征就是使用比较少的扩散费用满足高速扩散的目标，不只体现出个人特色，还可以和大众需要相符合。（二）网红经济目前互联网的普及让自媒体社会逐渐成为了现实。根据我国互联网络数据机构(CNNIC)分析“一直到2015年底，我国网民人数是6.88亿。此处以手机为重点的网民人数是6.20亿”。人数众多的移动网络用户利用微信、微博、视频网站等众多平台随意观看或者扩散有关信息，让实际生活中出现或者互联网上出现的重点事件可以马上扩散，网络重要人物的大众知名度在很短的时间内就可以得到显著的提高。网红成功的因素一般包含:首先是网红自身自主宣传。其利用自身包装和推广，在互联网上利用真人秀、包装、调侃等模式来得到大众的关注网民。比如凤姐网红类型就属于此种类。其次是网红身后的团队利用吸引大众关注的事件得到网民对他们的重视。最后上就是偶然出名。比如‘犀利哥”等相似网红的出现，是网民或者大众在不经意间看到此类人群的个性，且将其放在互联网上扩散而出名的。不论是网红自主出名或是被动出道，其总是源自人们将实际生活中出现的内容扩散到互联网上，得到网民的