网红传播的受众心理研究.doc

网红传播的受众心理研究摘要HYPERLINK"javascript:;"“网红”即网络红人，指的是因某个事件、某种行为而被网民广泛关注而走红的人。HYPERLINK"javascript:;"网红主要是以网民的喜好为价值取向，利用自身的某种特质在网络作用下进行放大，与网民的一些心理如从众、猎奇、窥私心理等相契合，从而受到广大网民的追捧。近年来网红现象屡见不鲜，网红传播、网红经济得到空前发展，本文则通过对网红现象进行分析，进而研究网红传播下受众的各种心理，探讨受众如何正确调整心理应对网红传播“热”。关键词：“网红”；受众心理Abstract“Netred”thatisthenetworkreds,referstoacertainevent,acertainbehaviorandwaswidelyconcernedaboutthepopularityofInternetusers.Rednetismainlybyuserspreferencesforvalueorientation,isamplifiedinthenetworkundertheactionofusingsomecharacteristicsofitsown,andusersofsomepsychologicalconformity,suchascuriosity,privacypsychologicalfit,HYPERLINK"javascript:;"andbythemajorityofusers.Inrecentyears,thephenomenonofrednetnetworkcommunicationnetwork,itisoftenseen,redredeconomyhasbeendevelopedinthispaperisbasedonthenetworkredphenomenonanalysis,andstudythevariouspsychologicalcommunicationnetworkredoftheaudience,andtheaudiencehowtocorrectlyadjustthepsychologicalnetworkspread“redhot”.Keywords:“Netred”;netredphenomenon;communication;audiencepsychology目录摘要IAbstractII引言1一、网红传播的发展历程1（一）网红1.0时代——活跃于各大论坛的文字网红1（二）网红2.0时代——以社交平台为载体的图文网红1（三）网红3.0时代——富媒体时代孕育出的播客网红2二、网红的分类3（一）名人光环式网红3（二）电竞类网红4（三）被动出名类网红4（四）颜值类网红4（五）才华型网红4（六）电商类网红4三、探析各类网红兴起背后受众的心理诉求5（一）白日梦心理51、渴望逆袭心理52、寻求认同下的投射心理6（二）窥私心理6（三）猎奇心理6（四）从众心理7（五）寻求消遣心理7（六）渴望发声心理8四、网红传播的双重影响8（一）正能量引导81、高尚的道德与行为示范92、精神与知识素养的激励9（二）负能量传播91、以低俗内容吸睛，污染网络环境92、宣扬拜金主义，扭曲网友三观10五、受众应当如何正确对待网红传播10（一）自我约束提升素养10（二）冷静判断理智看待11结论11参考文献13谢辞14引言2016年被称为“网红元年”，所谓“网红”即网络红人，是指在网络上受到网民追捧从而走红的人。HYPERLINK"javascript:;"[1]艾瑞咨询集团联合微博数据中心发布的《2016网红生态白皮书》对“网红”行业进行了全面的盘点，《白皮书》指出,2016年1一5月,根据选取的3.6万个典型网红账号分析显示,其所发布博文的总阅读量超过7000亿,HYPERLINK"javascript:;"总互动量超过29亿次,由此可见,“网红”群体的影响力不容小觑,传播热度也持续走高。[2]越来越多的网民对网红群体的关注量激增，网红自主创业、“走上人生巅峰”的案例也屡见不鲜，以搞笑搞怪原创视频走红