（14）迪卡侬在石家庄地区的营销战略分析.docx

摘要近年来，全民健身的号召在我国普及开来，随之而来的是参加体育健身的人数越来越多，跑步运动由于可以随时随地进行，因此受到广大人民群众的青睐。在国内，很多运动品牌也主打跑步运动鞋子及相关产品，以李宁和安踏为代表。此外，国外运动品牌也陆陆续续进军中国市场，迪卡侬旗舰店于2011年进入石家庄市场，旗下最重要的跑步品牌莫过于快羚径（kalenji），短短6年时间在石家庄市取得了傲人的销量。为了在不断扩大规模的跑步市场占领一席之地，更多符合迪卡侬跑步品牌快羚径，实际情况的战略目标以及营销策略需要被采用。为了核心竞争力，增加快羚径在石家庄市的市场份额，快羚径需要提高产品的科技含量和性价比，此外，快羚径的宣传力度有待加强，销售人员的专业水平的提高也是亟待解决的问题。本文的研究对象为快羚径在河北地区的营销策略，研究方法主要包括文献资料法、比较法和归纳法三种方法。通过对迪卡侬跑步运动品牌快羚径在石家庄市的市场分析，进一步探讨了其营销策略，最后提出了针对性的建议。希望对迪卡侬品牌在河北地区的发展提供帮助。关键词：跑步运动；迪卡侬；快羚径；营销策略ABSTRACTInrecentyears,thecallofthenationalfitnessprogramhasbeenpopularizedinChina.Withtheattendanceofmoreandmorepeopleparticipatinginsportsandfitness,therunningsportcanbecarriedoutatanytimeandplace,soitisfavoredbythemajorityofthepeople.InChina,manysportsbrandsalsofocusonrunningsportsshoesandrelatedproducts,representedbyLiNingandAnta.Inaddition,foreignsportsbrandshavegraduallyenteredtheChinesemarketoneafteranother.DecathlonflagshipstoresenteredtheShijiazhuangmarketin2011.ItsmostimportantrunningbrandisfasterthanKalenji.Injust6years,ShijiazhuangCityhasachievedremarkableresults.Sales.Inordertooccupyaplaceintheever-increasingscaleoftherunningmarket,moreoftheDecathlonrunningbrandKalenji,theactualstrategicobjectivesandmarketingstrategiesneedtobeadopted.InordertoincreaseitsmarketshareinShijiazhuangCityforthesakeofitscorecompetitiveness,theSBIneedstoincreasethetechnologicalcontentandcost-effectivenessofitsproducts.Inaddition,thepromotionoftheKalenjineedstobestrengthened,andtheprofessionallevelofthesalesstaffisalsourgenttobesolved.problem.TheresearchobjectofthispaperisthemarketingstrategyoffastantelopetrailinHebeiarea.Theresearchmethodsmainlyincludeliteraturedatamethod,comparisonmethodandinductionmethod.ThroughtheanalysisofthemarketofDecathlonrunningbrand