网红的升级传播与发展初探以“PAPITUBE”为例.docx

网红的升级传播与发展初探—以“PAPITUBE”为例天津外国语大学本科毕业论文题目：网红的升级传播与发展初探—以“PAPITUBE”为例一、引言（一）研究背景和目的网红的历史最早可以追溯到上世纪九十年代末期，网红经济也自那时起萌芽。BBS时代，老榕、安妮宝贝、宁财神、今何在等一众网络写手，是“网络红人”这个概念的雏形与存在形态，变现方式也相对简单，以线下传统模式为主，比如接洽专业出版社出版网络小说。随着博客的流行，我国进入互联网wed2.0阶段。网红这一概念在这个时期正式迈入大众视野，木子美、芙蓉姐姐、凤姐等草根红人，以剑走偏锋的基调，运用图片和文字，活跃于网络世界。网红的商业模式逐渐成熟，开始出现专业化的运作团队，从商业演出代言活动中获利。当以智能手机为代表的移动互联网崛起，微博、微信等媒介新样式／平台的流行，催化了以内容创作为主的自媒体网红与电商网红。而宽带的提速与4G普及，推动短视频这一媒介样式的风行。再结合移动端比如映客、花椒等视频应用软件，将直播这一媒介样式推向舞台中央。到了2016年，网红迎来大爆发。无论人们的关注点是网红的庸俗肤浅还是有趣有料，网红群体中已经有相当部分走上了融资、创业与多元业务拓展的道路。有着“2016年第一网红”之称的Papi酱，获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万投资，其首支视频广告贴片拍卖会以2200万价格成交。随着时代变迁，过去处于社会边缘的网红，现如今受人们热捧，为资本所追逐，其内涵也衍生延展出现新的后缀，即网红经济。网红经济商业模式日趋成熟，己形成网红产业链，变现方式多样，比如广告、电商销售、打赏、创业、社群经济等。自此，网红己不再是一个带有些许讽刺意味的非正面的标签。网红经济那些尚待开发的商业机会，散发着诱人的魅力。在“网红经济”的发展过程中，也出现了一些问题，有传播内容层面的，也有传播平台方面的，还有行业监管方面的问题。这些问题在影响着“网红”发展的同时，对社会文化的发展也产生了一定的影响。所以，在研究“网红”的同时，还要在行业自律，社会监管方面提出一些可行性的建议。（二）研究意义资本商与“网红”合作后，他已经不是一个人在努力奋斗了，可以通过打赏、签约、广告、付费服务以及一些线下活动等等就可以获得大量的收入，但是这只是表象，背后是产业化的运作方式。一些网红公司签约大量段子手，以及一些电商网红的产业化运作模式，这代表着“网红经济”己经逐步的迈向电商，互联网，游戏娱乐等等各个领域。“网红经济”的发展也帮助我更好的进行本文的研究，从经济学，社会学，以及传播学等角度来研究分析“网红”，然后分析总结“网红”的发展现状，归纳和分析“网红”的发展原因，结构特点，以及发展规律，和存在的问题等等。探究PAPITUBE的升级传播与发展方式有利于理解意见领袖理论，意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的"活跃分子"。PAPITUBE实现了从UGC→PGC→OGC的变化过程，通过集合行为提升各个视频职业生产者的影响力，是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。（三）研究思路与方法1.研究思路网红们借助互联网平台进行的带有商业目的的活动，使得网红经济不仅具有经济属性，同时还有传播属性。本文主要从传播学的多个角度来分析研究网红经济的发展及其制约因素。（1）本文主要从研究目的，研究背景、研究意义以及研究思路与方法这几方面入手，对网红这一概念进行叙述。第二部分，概述网红现状，具体的分析研究国内外的现状，继而了解其最重要的意义。（2）第三部分，将全文的主线与整体基调进行贯穿连接。这些年互联网在我国的迅速的发展壮大，网红经济作为一个主体，一直在互联网下运行，在互联网发展的各个阶段，呈现出不同的形态。本文主要剖析了网红的发展状态，通过观察网红的现象，传播方式，以及积极的思考网红现象，继而观察网红的经济状态在关系赋权模式下是如何成长与发展的。（3）在文章的最后对“PAPITUBE”进行分析，再加上网红的影响力，可以针对网红的发展现状，提供自己的见解和意见，归纳整体理论上网红的发展动因，网红出现的结构要素，发展规律以及存在的具体问题等等方面，继而针对此现象和网红的发展趋势来进行总结与反思。2.研究方法（1）文献研究法：大量的搜集和分析相关材料，初步了解网红经济，然后再整合资料，同时整理与研究论题相关的文献，发现其价值。（2）案例分析法：探索和研究网红现象，选取典型的案例进行分析，然后总结出一定的规律。二、文献综述