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MCN模式对网红经济的推动分析——以papitube为例
摘要
随着社交媒体的快速发展，网络红人经济也得到了迅速发展，并逐渐成为全球范围内的热点话题。作为网络红人经济的催化剂之一，MCN模式通过为网红提供品牌策划、经纪人、运营管理、直播技能等服务，取得了巨大的成功。本文以中国最大的MCN机构之一——papitube为例，分析了MCN模式对网红经济的推动作用，并探讨其未来的发展前景。
关键词：MCN模式；网红经济；papitube
引言
随着互联网技术的不断发展，人们的生活方式和价值观念也发生了巨大的变化，网络红人经济应运而生。在这个充满机会与挑战的时代，网络红人的出现不仅仅是一个个个体的崛起，更是大众个性化需求的集中体现。为了更好地实现这些网络红人的商业价值，MCN（多频道网络）模式崭露头角。它不仅为网络红人提供经济支持，更提供品牌策划、经纪人、运营管理、直播技能等服务，为网络红人打造出更加专业、优质的内容，从而推动网红经济的快速发展。本文以papitube为例，深入分析MCN模式对网红经济的推动作用。
一、MCN模式的概述
MCN模式即多频道网络模式（Multi-ChannelNetwork），是指一个拥有一系列频道、博客或账户的内容创作者集体，依靠自身技术与资源能力，互相协同，协助其成员实现内容策划、制作、分发、推广、变现等一站式服务的机制。MCN的基本工作模式是将优质的网络红人、内容制作人和自媒体博主集中起来，打造成一个专业的网络红人品牌，向企业和品牌提供专业的定制服务。
在中国，MCN模式的兴起离不开腾讯、爱奇艺等互联网平台的巨大推动作用。2012年，腾讯推出了宝莱坞MCN计划，拥有近五百余个队伍。接着，爱奇艺也因《爸爸去哪儿》的火爆而率先开拓了MCN业务。如今，阿里巴巴集团、百度、优酷、土豆等也在不断推进MCN计划。
二、MCN模式对网红经济的推动作用
1.提升网红的商业价值
网络红人经济的核心是内容，而MCN模式的引入可以让网络红人把更多的精力和时间投入到内容的制作与创意上，进而提升自身的商业价值。MCN机构不仅可以为网络红人提供一站式的服务，更能够针对其每个人的实际情况，提供个性化的商业咨询和创新营销方案，实现品牌和网红双方的共赢。例如，papitube为网红提供的品牌推广、直播培训、数据分析等服务，都有助于网络红人开拓商业价值和广阔的商业空间。
2.实现内容与商业的协调发展
MCN模式的成功离不开其和网络红人之间的紧密合作。通过深度沟通和数据分析，MCN机构可以帮助网络红人制定更科学、更有针对性的创新方案，将内容更好地与商业衔接，实现二者的协调发展。网红的内容和传播方式可以为品牌带来更多积极的影响，提升品牌的知名度和品牌美誉度。同时，品牌的支持和认可也可以为网红提供更多经济上的支持，让他们有更多的创作空间和自由度。
3.支持品牌联合运营
凭借其较强的资源整合能力、版权管理水平，MCN机构可以为品牌提供更好的合作机会，推动品牌联合运营，实现品牌联动和趋同。例如，一些品牌会邀请多个网络红人进行联合短视频拍摄，将产品形象和网络红人形象相互结合，从而使影片更容易在网络中引起共鸣。
三、papitube的运营模式分析
1.品牌服务
papitube向网红提供的品牌服务包括品牌策划、衍生品开发、线上线下全渠道全媒体的推广营销、内容IP运营、数字营销、大型直播活动策划等。通过强大的资源整合和品牌营销策划，为网红与品牌建立紧密的联系，发挥其最大的商业价值。
2.网红直播培训
papitube通过专业的网络红人直播培训项目，提供直播技能的传授和提升，帮助网络红人更好地掌握直播的关键技能和技巧。
3.数据分析
papitube的数据库通过对直播数据的收集、整理和分析，为品牌和网络红人提供有价值的信息，帮助品牌以及网络红人更好地发掘市场需求和优化内容创作。
四、MCN模式的发展前景
近年来，MCN模式在全球范围内的业务规模和经济效益都持续增长。据博彩公司FuturesourceConsulting的数据显示，2017年全球MCN模式市场规模已达到30亿美元，预计到2020年将增长至60亿美元以上。在未来，MCN模式企业将在以下几个方面进一步发展：
1.核心业务升级。传统MCN模式的核心业务是为网红提供运营支持，未来MCN企业可能会在内容制作、版权管理、投资等方面进行重点拓展，提高核心业务的品质和效果。
2.全球范围的业务拓展。随着全球互联网的一体化，MCN企业收购、合并、联合运营可以帮助企业在全球范围内寻找出路和扩大市场。
3.构建打通产业链的生态系统。MCN企业未来可能会通过投资、收购、合作等方式，将产业链上的运营商、旗下网站、技术供应商等链接起来，形成全方位的生态系统。
结论
MCN模式是目前网红经济中的一大推动力，通过为网红提