微博营销对企业品牌传播的影响.docx

海口经济学院本科生毕业论文题目：微博营销对企业品牌传播的影响姓名：陈长丰学号：201413320129所在学院：工商管理学院专业班级：市场营销一班指导教师：陈燕妮2018年月日声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人签名：日期：年月日目录1绪论1.1选题的目的及意义1.1.1选题的目的1.1.2选题的意义1.2国内外研究动态1.2.1国内研究动态1.2.2国外研究动态2概念界定2.1微博2.2微博营销2.3品牌传播3微博营销对企业品牌传播的影响——以楼氏文化传播有限公司为例3.1信息传播与推广3.2企业客户关系3.2.1企业文化传播4企业微博营销所面临的问题4.1粉丝管理4.2时间管理4.3微博运营5针对微博营销过程中的问题企业采取的办法5.1设计新颖话题，提高关注度5.2培养更多忠诚客户、粉丝5.3完善企业微博检测机制6．参考文献7.致谢微博营销对企业品牌传播的影响摘要：本文主要研究微博营销对企业品牌传播的影响体现在微博营销主要表现在微博的发布，与消费者的互动，品牌维护，危机公关等几个方面。探究微博的发布时间是否影响微博阅读者的数量；微博的内容、质量、数量对用户的影响是什么；当企业微博出现公关危机时企业如何用微博控制舆论。本文研究的重点是微博营销对企业品牌传播的影响体现在哪些方面，并针对其影响提出合理的微博营销建议。关键词：微博、微博营销、企业微博、企业传播Theinfluenceofmicroblogmarketingonenterprisebrandcommunication.Abstract:Thispapermainlystudytheeffectofweibomarketingtotheenterprisebrandcommunicationinweibomarketinginweibo,interactionwithconsumer,brandmaintenance,crisispublicrelations.Explorewhetherthereleasetimeofmicrobloginfluencesthenumberofreadersofweibo;Whatistheimpactofcontent,qualityandquantityofmicroblogonusers.Howenterprisesuseweibotocontrolpublicopinionwhenapublicrelationscrisisoccurs.Thispaperfocusesontheinfluenceofmicroblogmarketingonenterprisebrandcommunication,andputsforwardreasonableSuggestionsonweibomarketing..Keywords:microblog、microblogmarketing、enterprisemarketing、corporatecommunicationPAGE\*MERGEFORMAT131绪论1.1选题的目的及意义1.1.1选题的目的微博营销是一种独特的模式，主要是借助微博平台来给个人以及企业提供价值的一类营销措施。除此之外，它还属于商业行为的范畴，即借助个人以及企业借助微博平台来对不同用户的需求进行分析后，来提供各类服务的商业行为。在开展微博营销的时候，一般都是基于微博这一平台进行的。所有粉丝全部都有可能发展成为一个消费者。企业借助自身构建的微博来向外界传递各种信息，包括产品以及服务等，构建优良的品牌形