58同城微信公众号营销分析(最终版）.doc

中国人民大学继续教育学院（网教部）//本科毕业论文//（201812）写作批次第页共NUMPAGES7页学生姓名：格东玉用户名：dongyu17所属教学服务中心：山东省青岛电大教学服务中心指导教师：提纲提交阶段由于导师信息未公布，该项不需填写；初稿及以后阶段应根据系统中分配的指导教师信息填写该项。提纲：摘要关键词一、引言二、58同城概况三、58同城微信营销现状（一）58同城微信公众号结构（二）58同城微信公众号服务内容（三）58同城微信公众号推送内容四、58同城微信营销存在的问题（一）微信公众号结构分布不规范1.微信公众号搜索结果繁杂2.代理渠道商没有自己的官方微信公众号3.微信公众号服务不统一，内容缺失（二）推送频率不科学（三）微信公众号内容单一，不丰富1.推送内容单一，没有吸引力2.推送内容不丰富五、58同城微信营销存在问题的原因分析（一）运行体制不完善（二）前线销售人员微信营销力度不够六、58同城微信营销改进的对策建议（一）完善58同城微信公众号体系1.规范58同城微信公众号结构2.细化统一微信公众号服务（二）注重用户体验，制定科学人性化推送计划1.遵循互动式营销模式，加强交流联系2.充分利用黄金时间，刷存在感又不失好感（三）丰富微信公众号内容1.注重内容的多样性、内容性2.添加明星代言人的明星效应3.增加合作品牌的内容七、结论参考文献58同城微信公众号营销分析【摘要】：在当今移动互联网时代，崛起迅速的网络营销当属微信营销。微信营销以其强大的用户群体基础、高精准传播、病毒性传播等特点，成为企业不可忽视的营销方式。58同城是一个综合性的分类信息网站，面临激烈的市场竞争，用好微信营销方式，对58同城发展具有重要意义。本文分析了58同城微信营销策略的现状，探讨了其存在的问题，并提出了改进58同城微信营销策略的对策建议。【关键词】：58同城；微信营销；营销策略引言截至2016年12月，微信及wechat的总月活跃用户达8.89亿。微信近一年来直接带动信息消费1742.5亿元，同比增长26.2%，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。令人震惊的数字表明了微信营销的发展前景广阔，再加上微信本身自带的高精准推广，高到达率营销，高效率传播，微信营销已成为企业发展考虑的营销方式首选。一、相关概念界定（一）微信微信是HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E8%85%BE%E8%AE%AF%E5%85%AC%E5%8F%B8"\t"_blank"腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E6%99%BA%E8%83%BD%E7%BB%88%E7%AB%AF"\t"_blank"智能终端提供HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%B3%E6%97%B6%E9%80%9A%E8%AE%AF/111144"\t"_blank"即时通讯服务的免费HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E5%BA%94%E7%94%A8%E7%A8%8B%E5%BA%8F"\t"_blank"应用程序，由HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E5%BC%A0%E5%B0%8F%E9%BE%99/24795"\t"_blank"张小龙所带领的腾讯HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E5%B9%BF%E5%B7%9E/72101"\t"_blank"广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E8%BF%90%E8%90%A5%E5%95%86/4530550"\t"_blank"运营商、跨HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E6%93%8D%E4%BD%9C%E7%B3%BB%E7%BB%9F/192"\t"_blank"操作系统平台通过网络快速发送免费HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E8%AF%AD%E9%9F%B3%E7%9F%AD%E4%BF%A1/8430295"\t"_blank"语音