消费升级背景下普洱茶体验营销模式优化策略研究1.docx

摘要中国有许多的传统名茶，而产于云南省澜沧江流域的普洱茶就是其中之一，由于其产地的气候、土壤、水质等因素的影响，造成了普洱茶与众不同的口感与保健作用，一直深受人们的喜爱，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。近些年来，越来越多的人开始注重生活品质的提高，保健与养生的意识不断增强，具有良好保健功效的普洱茶进入到了大众的视野。目前普洱茶的消费市场仍不稳定，从去年开始出现了放缓的现象，有许多普洱茶的销路不畅，面临着滞销的局面，本文具体分析了消费升级背景下普洱茶营销现状和营销问题，根据体验式营销理论，对消费升级背景下普洱茶体验营销模式进行研究，并提出优化策略。关键词:普洱茶;体验营销;优化策略目录TOC\o"1-3"\h\uHyperlink\l"_Toc75116447"摘要PageRef_Toc75116447\h1Hyperlink\l"_Toc75116448"1绪论PageRef_Toc75116448\h2Hyperlink\l"_Toc75116449"1.1研究背景PageRef_Toc75116449\h2Hyperlink\l"_Toc75116450"1.2研究意义及目的PageRef_Toc75116450\h3Hyperlink\l"_Toc75116451"1.3文献综述PageRef_Toc75116451\h3Hyperlink\l"_Toc75116452"2.相关核心概念界定PageRef_Toc75116452\h4Hyperlink\l"_Toc75116453"2.1营销方式PageRef_Toc75116453\h4Hyperlink\l"_Toc75116454"2.2体验式营销的含义及特点PageRef_Toc75116454\h4Hyperlink\l"_Toc75116455"2.2.1体验式营销的含义PageRef_Toc75116455\h4Hyperlink\l"_Toc75116456"2.2.2体验式营销的特点PageRef_Toc75116456\h5Hyperlink\l"_Toc75116457"2.34P理论PageRef_Toc75116457\h6Hyperlink\l"_Toc75116458"3.普洱茶体验营销模式及存在的问题PageRef_Toc75116458\h6Hyperlink\l"_Toc75116459"3.1云南普洱茶界缺乏整体的营销策划PageRef_Toc75116459\h6Hyperlink\l"_Toc75116460"3.2政府有效监管缺失PageRef_Toc75116460\h7Hyperlink\l"_Toc75116461"3.3缺乏宏观规划PageRef_Toc75116461\h7Hyperlink\l"_Toc75116462"3.4品牌简单而脱离终端消费者PageRef_Toc75116462\h8Hyperlink\l"_Toc75116463"3.5缺乏相关的营销人才PageRef_Toc75116463\h8Hyperlink\l"_Toc75116464"4消费升级背景下普洱茶体验营销策略PageRef_Toc75116464\h8Hyperlink\l"_Toc75116465"4.1感官体验策略PageRef_Toc75116465\h8Hyperlink\l"_Toc75116466"4.2情感体验策略PageRef_Toc75116466\h9Hyperlink\l"_Toc75116467"4.3情感服务PageRef_Toc75116467\h10Hyperlink\l"_Toc75116468"4.4忠诚情感营销PageRef_Toc75116468\h10Hyperlink\l"_Toc75116469"5总结PageRef_Toc75116469\h10Hyperlink\l"_Toc75116470"参考文献：PageRef_Toc7511647