基于4R理论的Hotwind公司营销策略研究.docx

基于4R理论的Hotwind公司营销策略研究摘要伴随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求也越来越高，当前大量的国外品牌服饰不断涌进中国,都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国市场占据一席之地,面对激烈的行业竞争中，做到站稳脚跟并保持一定的市场占有率是每个企业必争的战略目标。本文以Hotwind公司为例，分析企业自身存在的主要问题，凝聚企业自身优势，构建实施适合的营销策略，使企业日益激烈的竞争中持续发展。利用4R营销策略为企业建立特有的营销体系使企业迈向成功。关键词：4R理论；Hotwind；营销策略ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,people'squalityoflifeareincreasinglyhighrequirements,thecurrentlargenumberofforeignbrandapparelcontinuedinfluxofChinese,wewanttogrowingprosperityandincreasinglycompetitiveChinesemarkettooccupyaplace,inthefaceoffiercecompetitionintheindustry,sothatafirmfootholdandmaintainacertainmarketshareofeachfirmcompeteforstrategicobjectives.Inthispaper,purecompanies,forexample,usingavarietyofscientificmethodstoanalyzethemainproblemsoftheirownexistence,thecombinationoftheirownadvantages,tobuildfortheimplementationofthemarketingstrategy,sothatenterprisesincreasinglyfiercecompetitioninsustainabledevelopment.Use4pmarketingstrategytoestablishauniquemarketingsystemforenterprisestoenablebusinesssuccess.Keywords:4Rtheory;Hotwind;marketingstrategy目录TOC\*MERGEFORMAT1引言PAGEREF_Toc1666111.1研究背景PAGEREF_Toc1358011.2研究目的与意义PAGEREF_Toc1403612理论基础PAGEREF_Toc1724922.14P营销组合理论PAGEREF_Toc1004022.24C营销组合理论PAGEREF_Toc2500332.34R营销组合理论PAGEREF_Toc1462242.4三种营销组合理论的比较分析PAGEREF_Toc1339243Hotwind公司营销现状分析PAGEREF_Toc1543553.1Hotwind公司简介PAGEREF_Toc3201953.2Hotwind公司的营销环境PAGEREF_Toc825853.3Hotwind公司现行营销策略的存在问题PAGEREF_Toc3048074Hotwind公司营销策略设计PAGEREF_Toc788074.1与消费者建立关联策略PAGEREF_Toc707974.2市场反应速度策略PAGEREF_Toc810484.3关系营销策略PAGEREF_Toc2450794.4双赢的市场回报策略PAGEREF_Toc1828896营销策略的实施与保障PAGEREF_Toc13297105.1实施步骤PAGEREF_Toc28993105.2保障措施PAGEREF_Toc10189126结论PAGEREF_Toc509113参考文献PAGEREF_Toc201