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基于4R理论的Hotwind公司营销策略研究

摘要
伴随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求也越来越高，当前大量的国外品牌服饰不断涌进中国,都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国市场占据一席之地,面对激烈的行业竞争中，做到站稳脚跟并保持一定的市场占有率是每个企业必争的战略目标。本文以Hotwind公司为例，分析企业自身存在的主要问题，凝聚企业自身优势，构建实施适合的营销策略，使企业日益激烈的竞争中持续发展。利用4R营销策略为企业建立特有的营销体系使企业迈向成功。

关键词：4R理论；Hotwind；营销策略

ABSTRACT
WiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,people'squalityoflifeareincreasinglyhighrequirements,thecurrentlargenumberofforeignbrandapparelcontinuedinfluxofChinese,wewanttogrowingprosperityandincreasinglycompetitiveChinesemarkettooccupyaplace,inthefaceoffiercecompetitionintheindustry,sothatafirmfootholdandmaintainacertainmarketshareofeachfirmcompeteforstrategicobjectives.Inthispaper,purecompanies,forexample,usingavarietyofscientificmethodstoanalyzethemainproblemsoftheirownexistence,thecombinationoftheirownadvantages,tobuildfortheimplementationofthemarketingstrategy,sothatenterprisesincreasinglyfiercecompetitioninsustainabledevelopment.Use4pmarketingstrategytoestablishauniquemarketingsystemforenterprisestoenablebusinesssuccess.

Keywords:4Rtheory;Hotwind;marketingstrategy

目录

TOC\*MERGEFORMAT1引言 PAGEREF_Toc166611
1.1研究背景 PAGEREF_Toc135801
1.2研究目的与意义 PAGEREF_Toc140361
2理论基础 PAGEREF_Toc172492
2.14P营销组合理论 PAGEREF_Toc100402
2.24C营销组合理论 PAGEREF_Toc250033
2.34R营销组合理论 PAGEREF_Toc146224
2.4三种营销组合理论的比较分析 PAGEREF_Toc133924
3Hotwind公司营销现状分析 PAGEREF_Toc154355
3.1Hotwind公司简介 PAGEREF_Toc320195
3.2Hotwind公司的营销环境 PAGEREF_Toc82585
3.3Hotwind公司现行营销策略的存在问题 PAGEREF_Toc304807
4Hotwind公司营销策略设计 PAGEREF_Toc78807
4.1与消费者建立关联策略 PAGEREF_Toc70797
4.2市场反应速度策略 PAGEREF_Toc81048
4.3关系营销策略 PAGEREF_Toc245079
4.4双赢的市场回报策略 PAGEREF_Toc182889
6营销策略的实施与保障 PAGEREF_Toc1329710
5.1实施步骤 PAGEREF_Toc2899310
5.2保障措施 PAGEREF_Toc1018912
6结论 PAGEREF_Toc509113
参考文献 PAGEREF_Toc2019714
致谢 PAGEREF_Toc2169415
PAGE\*MERGEFORMAT17

1引言
1.1研究背景
随着经济全球化的发展，越来越多的国外服饰品牌进入了中国的市场，并且在一定时间内很快占据了市场的份额。国外品牌因其知名度和高品质，虽然在价格上与国内生产的商品存在一定的差异，但是现在人们的生活水平向着高品质、高水平生活发展，因此，很快就被国内消费者所接受和认可。然而，在诸多的国外品牌进军中国内