网络广告的运营模式分析.doc

PAGEII网络广告的运营模式分析摘要近年来，网络技术快速发展，网络应用不断普及，网民数量急剧上升，hitemct已经成为人们生活的一部分。通过Internet，人们可以学习、娱乐、游戏和购物。网络成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。网络广告与传统广告相比，具有受众广、针对性强、交互直接便捷等优点。但在我国，网络广告的运营模式相对滞后:一方面，很多小型企业的广告需求因不能找到价格合适的投放媒体而得不到满足，另一方面，很多价格低廉的广告投放媒体却又找不到广告投放需求。针对这种情况本文对网络广告营运模式为研究对象，研究和探讨其竞争战略的制定及实施过程。关键字：网络；网络广告；营运模式；目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc324356316"摘要PAGEREF_Toc324356316\hIHYPERLINK\l"_Toc324356317"一、网络广告概述PAGEREF_Toc324356317\h1HYPERLINK\l"_Toc324356318"（一）网络广告概念界定PAGEREF_Toc324356318\h1HYPERLINK\l"_Toc324356319"（二）网将广告特点分析PAGEREF_Toc324356319\h1HYPERLINK\l"_Toc324356320"（三）网络广告的表现形式及特征PAGEREF_Toc324356320\h2HYPERLINK\l"_Toc324356321"二、网络广告运营策略分析及问题PAGEREF_Toc324356321\h3HYPERLINK\l"_Toc324356322"（一）网络广告运营策略PAGEREF_Toc324356322\h3HYPERLINK\l"_Toc324356323"（二）电子商务平台业务PAGEREF_Toc324356323\h3HYPERLINK\l"_Toc324356324"（三）将网络广告由狭义向广义发展PAGEREF_Toc324356324\h4HYPERLINK\l"_Toc324356325"（四）推行新媒体广告PAGEREF_Toc324356325\h5HYPERLINK\l"_Toc324356326"三、网络营运中存在的问题PAGEREF_Toc324356326\h6HYPERLINK\l"_Toc324356327"（一）网络广告的规范性约束尚不完善PAGEREF_Toc324356327\h6HYPERLINK\l"_Toc324356329"（二）网络广告的诚信问题值得关注PAGEREF_Toc324356329\h6HYPERLINK\l"_Toc324356331"（三）网络广告的内容质量仍需进一步提升PAGEREF_Toc324356331\h6HYPERLINK\l"_Toc324356332"（四）网络广告的竞争秩序也有待改善PAGEREF_Toc324356332\h6HYPERLINK\l"_Toc324356334"（五）付费方式不够灵活PAGEREF_Toc324356334\h7HYPERLINK\l"_Toc324356335"（六）信息反馈的灵活性仍需提高PAGEREF_Toc324356335\h7HYPERLINK\l"_Toc324356336"三、网络广告规范化运营的对策研究PAGEREF_Toc324356336\h7HYPERLINK\l"_Toc324356337"（一）完善国内立法，加强国际合作PAGEREF_Toc324356337\h7HYPERLINK\l"_Toc324356338"（二）加强对网络广告形式的认定PAGEREF_Toc324356338\h8HYPERLINK\l"_Toc324356340"（三）加强教育培训PAGEREF_Toc324356340\h