网络广告的运营模式分析.doc

II网络广告的运营模式分析摘要近年来网络技术快速发展网络应用不断普及网民数量急剧上升hitemct已经成为人们生活的一部分。通过Internet人们可以学习、娱乐、游戏和购物。网络成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。网络广告与传统广告相比具有受众广、针对性强、交互直接便捷等优点。但在我国网络广告的运营模式相对滞后:一方面很多小型企业的广告需求因不能找到价格合适的投放媒体而得不到满足另一方面很多价格低廉的广告投放媒体却又找不到广告投放需求。针对这种情况本文对网络广告营运模式为研究对象研究和探讨其竞争战略的制定及实施过程。关键字：网络；网络广告；营运模式；目录摘要I一、网络广告概述1（一）网络广告概念界定1（二）网将广告特点分析1（三）网络广告的表现形式及特征2二、网络广告运营策略分析及问题3（一）网络广告运营策略3（二）电子商务平台业务3（三）将网络广告由狭义向广义发展4（四）推行新媒体广告5三、网络营运中存在的问题6（一）网络广告的规范性约束尚不完善6（二）网络广告的诚信问题值得关注6（三）网络广告的内容质量仍需进一步提升6（四）网络广告的竞争秩序也有待改善6（五）付费方式不够灵活7（六）信息反馈的灵活性仍需提高7三、网络广告规范化运营的对策研究7（一）完善国内立法加强国际合作7（二）加强对网络广告形式的认定8（三）加强教育培训8（四）制定网络交易安全与信任9（五）提高对网络广告平台系统的设计和实现9（六）加强对客户反馈信息方面的管理9结论11参考文献1111一、网络广告概述（一）网络广告概念界定从字面来解释广告的主题意义这是一般意义上的广告。特别广告指的是付款提升的商业广告。影响的最大定义在于广告从美国的市场中学会的广告可以确定的是广告商的概念、商品或者服务的付款后的人的状态与推广。高度精炼的各种各样的信息艺术手段的技术通过媒体去向公众来传播以加强或者改变大家的观念。“《中华人民共和国广告法》确定广告:移动运营商的商品或服务提供者承担费用通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己的销售的商品或者提供服务的商业。从以上几个概念广告应该至少有以下特点:广告是用来传递信息、广告宣传被某些媒体广告来支付其费用。因此我们认为广告与某些媒体的广告将有关商品或服务的信息观众对于一个宣传方式。网络广告是依赖于网络技术和生产一种新的广告形式是在新媒体环境广告的丰富不仅形式的广告创新而且也丰富了广告传播的内容。目前网络广告也属于一个新的研究领域一些研究者从不同的角度解释了网络广告。互联网广告是电子广告通过电子信息服务为消费者广告传播。广告客户使用互联网技术的信息传播活动广告媒体应用基于互联网技术产生的各种新型的媒体这种交流活动的目的是广告商和受众之间发生的货物相关的广告、概念、服务、品牌形象内容的信息交流和沟通。由以上的几个不同层次定义网络广告除具备广告的共同特征但也有一系列的人物如广告发布者多样化的身份网络广告技术不断更新、广告发布的价格是隐形性、广告等内容包容。所以明确网络广告也应该有区别广义和狭义的。一般来说所有基于网络技术传播信息的过程和方法都属于网络广告。特殊的水平的网络广告我们认为是指包括真实或虚拟的身份可以确定广告商品、观念或服务为主要内容的吸引力直接或间接地通过网络媒体发布信息传播活动。（二）网将广告特点分析在当下对于网络广告研究主要成果以论文、新闻报道和调查报告的形式出现。在专著方面。在《中国网络广告考察报告》一书中对网络广告进行了宏观、中观、微观和专题研究这是中国研究网络广告最新的专著。《国内网络广告主要问题及对策探讨》专注于网络媒体、网络广告等新经济领域深入研究和了解消费者行为并为网络行业及传统行业客户提供数据产品服务和研究咨询服务的专业机构。在《网络美学：原理与案例》中说道所谓“网络广告美学是指研究网络广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用学科。网络广告美学是多学科交叉的新兴边缘学科是网络广告学与美学的交叉学科是应用美学的一个分支。”在互联网发展改变网络广告交易模式中通过对国网络广告营运模式的研究与分析总结出我国网络广告运营模式的规律从而促进网络广告的持续快速健康发展。（三）网络广告的表现形式及特征与传统的广告相比网络广告的形式丰富多样尤其是随着网络新技术不断开发应用、网络广告形式也日新月异。我们从最基本的视觉差异和功能使用的角度出发将不同形式的网络广告归纳为以下几种类型。网幅广告是网络广告最基本的表现形式它以GIF、JPG、Rash等格式建立的图像文件。早期的网广告只是限于文字、图片和其他形式的简单大多数的网络广告一动不动像报纸上的广告。广告页的一个很大的空间这样可以吸引更多的广告信息能支持很多不同类型的基本的广告形式并在此基础上最大的打广告空间能迅速游客注意广告的内容并且产