奥利奥的实时营销策略研究.doc

本科毕业设计（论文）说明书奥利奥的实时营销策略研究学院管理学院专业班级10级市场营销2班学生姓名程兵学生学号201038992267指导教师周慧敏提交日期年月日小三号宋体，不加粗华南理工大学广州学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解华南理工大学广州学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照有关要求提交学位论文的印刷本和电子版本；华南理工大学广州学院图书馆有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用复印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，可以公布论文的部分或全部内容。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日作者联系电话：电子邮箱：摘要随着实时营销在市场经济中占据越来越重要的位置，本论文从研究的背景意义方面、实时营销策略的相关理论内容及研究方法等方面进行了浅述；讲述奥利奥的市场营销发展历程及相关环境及奥利奥的实时营销策略，并对所处环境进行了简要分析，评估了实时营销策略对国内相关行业的影响价值。本文通过对实时营销策略进行相关要素的价值分析，以期寻找适合“奥利奥”的实时营销策略。在构建企业营销战略的过程中，以积极的市场营销策略进行具体工作的支持。采用的研究方法主要为案例法、文献归纳法、实证调查研究方法、供应链价值管理法SWOT市场分析法和目标价值跟踪法。最终希望在市场产品整体供大于求的情况下，寻找一种促进营销规模扩大的积极策略。关键词：实时营销；奥利奥；产品市场；营销策略AbsractWithreal-timemarketingtooccupyanincreasinglyimportantpositioninthemarketeconomy,Thispaperstudiesthesignificanceintermsofbackground,therelevanttheoryandresearchmethods,real-timecontentmarketingstrategiesweredescribedshallow；AboutOreomarketingdevelopedprocessandrelatedenvironmentalandOreoreal-timemarketingstrategiesandabriefanalysisoftheirenvironmentassessthereal-timemarketingstrategiesforthedomesticindustry'simpactonthevalue.Inthispaper,thevalueofreal-timemarketingstrategyanalysisofrelevantfactorsfindsasuitable"Oreo"real-timemarketingstrategy.Intheprocessofbuildingenterprisemarketingstrategycarryoutaggressivemarketingstrategiestosupportspecificwork.Researchmethodusedprimarilyforcaselaw,literatureinductivemethod,empiricalresearchmethods,supplychainvaluema