奥利奥营销策略案例ppt.ppt

奥利奥（Oreo）诞生于1912年一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干是卡夫食品的超级明星和饼干之王是全球巧克力味夹心饼干的代名词。奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告让奥利奥不仅仅是美味的零食也是连接人与人情感的温馨纽带。CASE1：2012奥利奥100周年CASE2：2012放飞童真一起来CASE3：2013扭开亲子一刻CASE4：2014年3月亲子一刻玩起来CASE5：2014年9月满是心奇分享CASE6：2015年玩转奥利奥趣味新花样CASE7：2016年FINAL:总结CASE1:2012奥利奥100周年1912年3月6日在纽约世界上的第一块奥利奥（OREO）诞生了！在我们印象中这个永远喊着“扭一扭舔一舔再泡一泡”可爱口号的饼干品牌已经于不知不觉中走过了100个年头。用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面用于FACEBOOK、TWITTER的平面官方网站100周年活动奥利奥与腾讯合作开展玩转童真任务CASE2:2012放飞童真一起玩2012年为了配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题奥利奥启动“看谁能泡到”整合营销传播邀请姚明为其形象大使姚明担纲的电视广告在中国大陆和香港热播推广奥利奥的经典吃法“扭一扭舔一舔泡一泡”。增强与消费者的互动发动了“放飞童真一起玩的传播活动。消费者还可以参与网上的互动体验活动与姚明比一比“看谁能泡到”。在“看谁能泡到”的活动网站上奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏。宣传官网父母分享亲子故事成果：上线仅仅6周这个活动就成功吸引了25684922个用户领取了25166199个童真任务上传了2171614篇日志超过93581的用户通过这次活动购买了奥利奥产品。CASE3:2013扭开亲子一刻继2012年奥利奥全球100周年在2013年101周年之际更发起“扭开亲子一刻”社会行动活动倡导父母每天走进孩子的世界享受家庭独有的亲子一刻。网络视频的发展呈现大规模爆发性增长影响力不断加大基于内容的视频营销模式方兴未艾微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。奥利奥将打造“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影传播链条希望借此进一步提升奥利奥的品牌可信度和影响力进而增强消费者的体验与依赖。精选最感动的中国家庭真实的亲子故事拍摄成《奥利奥-亲子中国》微电影腾讯MINISITE定制微电影《奥利奥-亲子中国》优酷”成长季”携手奥利奥推出主题季营销活动与东方卫视定制电视节目《奥利奥中国亲子秀》CASE4:2014亲子一刻玩起来2013年通过"扭开亲子一刻"的社会行动奥利奥倾听了父母和孩子的心声。2014奥利奥将升华”亲子一刻“呼吁并鼓励父母不仅能陪伴孩子更能放下包袱、放下架子释放内心童真融入孩子世界和孩子一起玩起来！"亲子一刻玩起来"是2014年奥利奥的新主题活动。据腾讯13年Q3财报数据显示目前微信微博平台活跃用户不容置疑微信已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具。成果：短短3周内参加人数达到了1300万。共制作近1700万个奥利奥亲子表情。在活动期间数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍。CASE5:2014满是分享心情2014年9月奥利奥推出新一季主题“满是心奇分享”系列活动希望让分享的力量激发父母和孩子们与生俱来的好奇心和想象力换一个角度看世界在奇思妙想的世界里生活充满了无数童真美好的可能。全新定制QQ空间主页全新定制新浪微博主页定制百度搜索页面CASE6:玩转奥利奥趣味新花样从“扬州炒饭”到跑男吉尼斯是2015最热门话题之一在11月13日吉尼斯授予奥利奥《花样表情自造脸书》为世界上“最大的折页书”荣誉称号。这本折页书从奥利奥“趣玩新样”campaign活动中收集到的10万多个网友自拍表情中精心挑选300个进行制作摊开总面积超过57平米！品牌营销战役各有玩法但是轰动到创下吉尼斯新纪录奥利奥这块饼干这次又玩大了。其实自奥利奥开启“玩转奥利奥”新概念新鲜创意就遍地开花。上半年主张“秀出新趣味”挖掘产品新吃法high翻全民。下半年乘胜追击吹响“趣玩新花样”号角。不仅推出了5款限量的新饼干图案更上线了“花样表情自造工厂”吸引网友参与。活动上线仅仅3周的时间内就收到网友自拍照达109623张全网累计曝光量超过11亿。借用平台