自主品牌汽车发展策略研究——以比亚迪汽车为例.doc

广西师范大学漓江学院2012届本科生毕业论文目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc10190内容摘要PAGEREF_Toc101902HYPERLINK\l_Toc18554引言PAGEREF_Toc185542HYPERLINK\l_Toc5228一、中国自主品牌汽车发展现状PAGEREF_Toc52283HYPERLINK\l_Toc8672二、中国自主品牌汽车存在的问题分析——以比亚迪汽车为例PAGEREF_Toc86725HYPERLINK\l_Toc14957（一）比亚迪的历程PAGEREF_Toc149575HYPERLINK\l_Toc12395（二）比亚迪的发展理念PAGEREF_Toc123955HYPERLINK\l_Toc132181、自主理念PAGEREF_Toc132185HYPERLINK\l_Toc43082、品牌销售理念PAGEREF_Toc43085HYPERLINK\l_Toc16744（三）比亚迪汽车自主品牌发展存在的问题PAGEREF_Toc167446HYPERLINK\l_Toc8481三、中国自主品牌汽车发展策略PAGEREF_Toc84817HYPERLINK\l_Toc4045（一）推进营销创新PAGEREF_Toc40457HYPERLINK\l_Toc13233（二）提升企业形象PAGEREF_Toc132338HYPERLINK\l_Toc27644（三）加速资源整合PAGEREF_Toc276449HYPERLINK\l_Toc15405（四）产品策略PAGEREF_Toc1540510HYPERLINK\l_Toc18431（五）明确品牌定位PAGEREF_Toc1843111HYPERLINK\l_Toc16988（六）风靡发展中国家市场的“多样”方式PAGEREF_Toc1698811HYPERLINK\l_Toc6041四、结语PAGEREF_Toc604112HYPERLINK\l_Toc14932参考文献PAGEREF_Toc1493212自主品牌汽车发展策略研究——以比亚迪汽车为例专业：学号：学生姓名：指导教师：【内容摘要】在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽车企业这几年逐渐在国内市场站稳了脚，产品质量和品牌都有了很大的提高。为了缓和国内市场竞争的压力，同时也为了企业长远的目标着想，一些企业开始从被动地进入国际市场开始向主动转变，然而进军国际市场并非一帆风顺。本文针对目前自主品牌汽车在迈出国门中出现的难题和困难，以企业战略理论和国际化理论为基础，就自主品牌汽车国际化营销进行了研究。论文总结了中国汽车工业发展概况，分析了自主品牌汽车企业的国际化现状，并以比亚迪汽车为例，对其成功的国际化之路作出了分析，接着，对自主品牌汽车国际化营销的策略也做了研究，最后提出了促进自主品牌汽车营销的建议。【关键词】比亚迪，自主品牌汽车，品牌，营销引言2010年是中国汽车市场发展史上值得纪念的一年。中国汽车市场已经成为世界汽车市场中最好的市场，当其他各国还在金融海啸的恢复期中努力时，我国的汽车市场的发展在一季度仍然以两位数的速度在增长。在越来越多的人们心中认为，中国是一个汽车产销大国，从统计局数据看出:2009年中国的汽车产销量已经居世界的第一位。“比亚迪”作为首款高性能的自主品牌汽车，越来越受到关注。我相信我国汽车行业在发展自主品牌的过程中，必将为国内消费者带来更多更好的选择，同时也将引发汽车交易市场轩然大波。在这样的市场中虽然前景一片光明，但是国内自主品牌汽车也存在着激烈、复杂的国内外市场的竞争。因此国内自主品牌汽车有必要对现有的营销策略进行创新和研究，从而提高自己的竞争力，扩大自己的汽车市场立足点。一、中国自主品牌汽车发展现状（一）