吉利汽车营销策略.doc

吉利汽车营销策略摘要中国汽车市场呈现持续繁荣的趋势，国内外汽车品牌的竞争更加激烈，吉利汽车作为自主品牌的杰出代表，对营销理论方面的需求日趋强烈。本文结合营销组合理论与消费者需求，发现我国汽车市场存在较大缺口。因此，本文对吉利汽车的营销策略进行了研究，通过对中国汽车市场发展概况和吉利汽车营销环境的分析，制定了符合吉利汽车发展状况和匹配目标市场的营销策略，为完善整个汽车营销理论体系做出探索。关键词：吉利汽车；营销策略；营销体系；营销管理目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc420958567"1、引言PAGEREF_Toc420958567\h2HYPERLINK\l"_Toc420958568"1.1研究背景及意义PAGEREF_Toc420958568\h2HYPERLINK\l"_Toc420958569"1.1.1、研究背景PAGEREF_Toc420958569\h2HYPERLINK\l"_Toc420958570"1.1.2、研究意义PAGEREF_Toc420958570\h2HYPERLINK\l"_Toc420958571"1.1.3、研究内容PAGEREF_Toc420958571\h3HYPERLINK\l"_Toc420958572"1.1.4、研究方法PAGEREF_Toc420958572\h3HYPERLINK\l"_Toc420958573"2、相关理论综述：PAGEREF_Toc420958573\h3HYPERLINK\l"_Toc420958574"2.1SWOT分析简介PAGEREF_Toc420958574\h3HYPERLINK\l"_Toc420958575"2.2营销组合理论PAGEREF_Toc420958575\h4HYPERLINK\l"_Toc420958576"3、吉利汽车相关概述PAGEREF_Toc420958576\h4HYPERLINK\l"_Toc420958577"3.1吉利集团概况PAGEREF_Toc420958577\h4HYPERLINK\l"_Toc420958578"4、吉利汽车营销环境分析PAGEREF_Toc420958578\h5HYPERLINK\l"_Toc420958579"4.1宏观环境分析PAGEREF_Toc420958579\h5HYPERLINK\l"_Toc420958580"4.1.1、人口环境PAGEREF_Toc420958580\h5HYPERLINK\l"_Toc420958581"4.1.2.科学技术环境分析PAGEREF_Toc420958581\h6HYPERLINK\l"_Toc420958582"4.1.3政治环境分析PAGEREF_Toc420958582\h6HYPERLINK\l"_Toc420958583"4.1.4社会文化环境分析PAGEREF_Toc420958583\h7HYPERLINK\l"_Toc420958584"4.1.5经济环境PAGEREF_Toc420958584\h7HYPERLINK\l"_Toc420958585"4.1.6自然环境PAGEREF_Toc420958585\h8HYPERLINK\l"_Toc420958586"4.2、自主品牌市场份额下降PAGEREF_Toc420958586\h8HYPERLINK\l"_Toc420958587"4.3、新能源汽车快速发展PAGEREF_Toc420958587\h9HYPERLINK\l"_Toc420958588"4.4吉利汽车营销微观环境分析PAGEREF_Toc420958588\h9HYPERLINK\l"_Toc420958589"4.4.1、消费者购买行为分析PAGEREF_Toc420958589\h9