刘秀梅_201613590102_论短视频app的营销策略——以抖音app为例.docx

目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc14594"摘要及关键词PAGEREF_Toc14594IHYPERLINK\l"_Toc9978"引言PAGEREF_Toc99781HYPERLINK\l"_Toc20613"1理论概述PAGEREF_Toc206131HYPERLINK\l"_Toc12795"1.1短视频APPPAGEREF_Toc127951HYPERLINK\l"_Toc2569"1.2抖音APP简介PAGEREF_Toc25691HYPERLINK\l"_Toc2180"2我国短视频APP的产生及现状PAGEREF_Toc21802HYPERLINK\l"_Toc17746"2.1短视频APP出现的原因PAGEREF_Toc177462HYPERLINK\l"_Toc16792"2.1.1技术发展因素PAGEREF_Toc167922HYPERLINK\l"_Toc25190"2.1.2用户需求因素PAGEREF_Toc251902HYPERLINK\l"_Toc30219"2.1.3社会文化因素PAGEREF_Toc302193HYPERLINK\l"_Toc29731"2.2我国短视频APP的现状PAGEREF_Toc297313HYPERLINK\l"_Toc15664"3短视频APP的特点及分类PAGEREF_Toc156643HYPERLINK\l"_Toc3257"3.1短视频APP的特点PAGEREF_Toc32573HYPERLINK\l"_Toc0"3.1.1制作便捷、功能多样PAGEREF_Toc03HYPERLINK\l"_Toc6840"3.1.2传播内容的碎片化PAGEREF_Toc68404HYPERLINK\l"_Toc24151"3.1.3用户表达的个性化PAGEREF_Toc241514HYPERLINK\l"_Toc17365"3.1.4社交属性尤为强烈PAGEREF_Toc173654HYPERLINK\l"_Toc32573"3.2短视频APP的类型PAGEREF_Toc325734HYPERLINK\l"_Toc21139"3.2.1工具型PAGEREF_Toc211394HYPERLINK\l"_Toc11349"3.2.2工具+社交型PAGEREF_Toc113495HYPERLINK\l"_Toc13937"3.2.3媒体型PAGEREF_Toc139375HYPERLINK\l"_Toc23016"4抖音APP的现状分析PAGEREF_Toc230165HYPERLINK\l"_Toc21071"4.1抖音APP的产品功能设计PAGEREF_Toc210715HYPERLINK\l"_Toc2088"4.1.1交互界面PAGEREF_Toc20885HYPERLINK\l"_Toc29473"4.2抖音APP的市场定位PAGEREF_Toc294736HYPERLINK\l"_Toc3994"4.2.1核心功能PAGEREF_Toc39946HYPERLINK\l"_Toc22835"4.2.2特色功能PAGEREF_Toc228357HYPERLINK\l"_Toc14796"4.3抖音APP的内容生产与分发PAGEREF_Toc147967HYPERLINK\l"_Toc20672"4.4抖音APP的营销推广方式PAGEREF_Toc206728HYPERLINK\l"_Toc30983"4.4.1站内推广PAGEREF_To