刘秀梅_201613590102_论短视频app的营销策略——以抖音app为例.docx

目录摘要及关键词I引言11理论概述11.1短视频APP11.2抖音APP简介12我国短视频APP的产生及现状22.1短视频APP出现的原因22.1.1技术发展因素22.1.2用户需求因素22.1.3社会文化因素32.2我国短视频APP的现状33短视频APP的特点及分类33.1短视频APP的特点33.1.1制作便捷、功能多样33.1.2传播内容的碎片化43.1.3用户表达的个性化43.1.4社交属性尤为强烈43.2短视频APP的类型43.2.1工具型43.2.2工具+社交型53.2.3媒体型54抖音APP的现状分析54.1抖音APP的产品功能设计54.1.1交互界面54.2抖音APP的市场定位64.2.1核心功能64.2.2特色功能74.3抖音APP的内容生产与分发74.4抖音APP的营销推广方式84.4.1站内推广84.4.2站外推广84.5抖音APP的盈利模式94.6抖音APP的监管机制95抖音APP营销中存在的问题105.1目标定位不明确105.2短视频内容设计不合理105.3盈利模式闭环亟待完善106短视频APP营销改进策略116.1契合企业目标市场定位116.2注重产品内容设计116.3延伸盈利产业链127结论12参考文献12致谢1217II论短视频APP的营销策略——以抖音APP为例摘要：随着通信技术的飞速发展和移动互联网时代的到来传统的网络传输方式已越来越难以满足网民个性化彰显的需求这促进了短视频行业的迅速崛起成为社交网络行业表达自我、宣泄情感的一种重要方式。短视频不仅仅是一种媒体形式更是一种集文字、声音、图片等符号元素于一体的社会化工具。本文结合我国短视频应用的兴起和发展以抖音APP为例去探讨短视频应用运营的主要方面及可能存在的问题并针对短视频应用存在的问题提出了相应的改进策略。关键词：短视频APP；抖音APP；营销策略OnthemarketingstrategyofshortvideoAPP——TakingditheringAPPasanexampleAbstract:WiththerapiddevelopmentofcommunicationtechnologyandtheadventoftheeraofmobileInternetitisincreasinglydifficultfortraditionalnetworktransmissionmethodstomeettheneedsofnetizensforpersonalizeddisplay.Thishaspromotedtherapidriseoftheshortvideoindustrywhichhasbecomeanimportantwayforthesocialnetworkindustrytoexpressthemselvesandemotions.Shortvideoisnotonlyaformofmediabutalsoasocialtoolthatintegratestextsoundpicturesandothersymbolicelements.BasedontheriseanddevelopmentofshortvideoapplicationinChinathispapertakesdouyinapplicationasanexamplediscussesthemainaspectsandpossibleproblemsofshortvideoapplicationandproposescorrespondingimprovementstrategiesfortheexistingproblemsofshortvideoapplication.Keywords:ShortvideoAPP；DouyinAPP；Marketingstrategy13引言随着中国互联网行业的飞速发展视频网站行业也逐渐成长起来各类视频网站的普及逐渐改变了用户观看视频的习惯。2018年是中国视频行业动荡的一年。短视频市场蓬勃发展长视频与短视频的竞争尤为激烈。这两个阵营相距很近。虽然网络视频行业的发展潜力是巨大的但在开发过程中也有我们不能忽视的问题如同质化、稀缺性、高成本