8764770_程杭_论公关与品牌形象塑造（以“加多宝”为例）_论公关与品牌形象塑造.docx

目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc39145772"摘要PAGEREF_Toc39145772\h1HYPERLINK\l"_Toc39145773"AbstractPAGEREF_Toc39145773\h2HYPERLINK\l"_Toc39145774"前言PAGEREF_Toc39145774\h3HYPERLINK\l"_Toc39145775"一、公共关系概述PAGEREF_Toc39145775\h3HYPERLINK\l"_Toc39145776"（一）公共关系的定义PAGEREF_Toc39145776\h3HYPERLINK\l"_Toc39145777"（二）公共关系要素PAGEREF_Toc39145777\h3HYPERLINK\l"_Toc39145778"（三）公关的原则与职能PAGEREF_Toc39145778\h4HYPERLINK\l"_Toc39145779"二、品牌形象概述PAGEREF_Toc39145779\h5HYPERLINK\l"_Toc39145780"（一）品牌的概念PAGEREF_Toc39145780\h5HYPERLINK\l"_Toc39145781"（二）品牌形象的概念PAGEREF_Toc39145781\h5HYPERLINK\l"_Toc39145782"（三）塑造良好品牌形象的意义PAGEREF_Toc39145782\h5HYPERLINK\l"_Toc39145783"三、公关在品牌形象塑造中的作用PAGEREF_Toc39145783\h6HYPERLINK\l"_Toc39145784"（一）品牌定位离不开公关策划PAGEREF_Toc39145784\h6HYPERLINK\l"_Toc39145785"（二）品牌塑造离不开公关传播PAGEREF_Toc39145785\h7HYPERLINK\l"_Toc39145786"（三）品牌维护离不开公关手段PAGEREF_Toc39145786\h7HYPERLINK\l"_Toc39145787"四、“加多宝”品牌形象塑造中公关的运用PAGEREF_Toc39145787\h7HYPERLINK\l"_Toc39145788"（一）运用公共关系调查法，定位“加多宝”品牌PAGEREF_Toc39145788\h8HYPERLINK\l"_Toc39145789"（二）利用多种公关策略，推广“加多宝”品牌形象PAGEREF_Toc39145789\h9HYPERLINK\l"_Toc39145790"结语PAGEREF_Toc39145790\h12HYPERLINK\l"_Toc39145791"参考文献PAGEREF_Toc39145791\h13HYPERLINK\l"_Toc39145792"致谢PAGEREF_Toc39145792\h14PAGE\*MERGEFORMAT13摘要在竞争激烈的市场上，塑造品牌形象是关键。良好的品牌形象是企业的无形资产，是企业有力的竞争武器。营销大师阿尔.里斯断言，广告是品牌维护，公关是品牌塑造，公关是真正将品牌铺向人们心中之路。本文以“加多宝”的品牌形象塑造为例，通过对加多宝集团品牌塑造的分析，从公关的角度论述企业如何利用公关塑造品牌形象。关键词：公关；品牌形象；加多宝AbstractInthecompetitivemarket,buildingbrandimageisthekey.Agoodbrandimageisanenterprise’sintangibleassetsandapowerfulcompetitiveweapon.MarketinggurualReeseassertsthata