（终稿）1620711550何晓怡-对L公司B2C电子商务盈利模式研究.doc

对L公司B2C电子商务盈利模式研究【摘要】在这个瞬息万变的时代，电商企业也在不断变化，越来越多零售企业、传统企业进入电商行列，人们越来越喜欢在各大电商平台购物。然而机遇与挑战并存，电商市场越大意味着竞争越多，替代品、仿制品也会增加，这样会导致企业的成本上升，继而利润下跌。本文对新开展母婴类B2C电商业务的L公司的盈利模式进行研究，通过盈利模式的五个构成要素和杜邦分析法对L公司的盈利模式进行分析，找到公司盈利不稳定、净利润较低的因素，并提出改善盈利模式的建议，帮助企业提高盈利能力。结果发现L公司的利润对象、成本可控力和核心竞争力等问题导致公司盈利不稳定。最后提出改善L公司盈利模式的建议，包括提高L公司的成本可控力、加强L公司的利润屏障等。【关键词】盈利模式；盈利模式的构成要素；杜邦分析法Analysis[Abstract]Inthisrapidlychangingera,e-commercecompaniesarealsoconstantlychanging.Moreandmoreretailcompaniesandtraditionalcompaniesareenteringtheranksofe-commerce.Peoplearemoreandmorelikeshoppingonmajore-commerceplatforms.However,opportunitiesandchallengescoexist.Thelargere-commercemarketmeansmorecompetitionandtheincreaseinsubstitutesandimitations.Thiswillcausethecostofthecompanytoriseandtheprofittofall.ThisarticlestudiestheprofitmodelofLCompany,whichisanewlylaunchedB2Ce-commercebusinessformothersandinfants.ItanalyzestheprofitmodelofLCompanythroughthefivecomponentsoftheprofitmodelandtheDuPontanalysismethod.Lowfactors,andputforwardsuggestionstoimprovetheprofitmodeltohelpcompaniesimproveprofitability.Asaresult,itwasfoundthattheprofittarget,costcontrollabilityandcorecompetitivenessofCompanyLledtounstablecompanyprofits.Finally,suggestionsweremadetoimproveL'sprofitmodel,includingimprovingL'scostcontrollabilityandstrengtheningL'sprofitbarrier.[Keywords]ProfitModel;Constituentelementsofprofitmodel;DuPontAnalysis目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc41145560"1概论PAGEREF_Toc41145560\h1HYPERLINK\l"_Toc41145561"1.1背景PAGEREF_Toc41145561\h1HYPERLINK\l"_Toc41145562"1.1.1选题背景PAGEREF_Toc41145562\h1HYPERLINK\l"_Toc41145563"1.1.2选题意义PAGEREF_Toc41145563\h2HYPERLINK\l"_Toc41145564"1.2国内外研究现状PAGEREF_Toc41145564\h2HYPERLINK\l"_Toc41145565"1.3论文内容