国潮品牌的营销策略探究—以李宁为例.docx

广东东软学院本科生毕业设计（论文）PAGE\*MERGEFORMATIV本科毕业设计（论文）国潮品牌的营销策略—以李宁为例MarketingstrategyofGuochaobrand—TakingLiNingasanexample院（系）商务管理学院专业市场营销班级1班学号16220420112学生姓名项滟茹指导教师李国庆提交日期2020年04月17日广东东软学院本科生毕业设计（论文）PAGE\*MERGEFORMATIII内容摘要近年来，我国潮牌文化市场发展的越来越好，其中年轻人为潮牌的主力军，以年轻群体为代表的消费者更加注重产品品质和个性化体验。与此同时，传统文化的回归，大众对传统文化强烈的认同感，对国内的本土品牌更为关注，在一定程度上推动了“国潮”的崛起。基于市场和消费者需求变化，“国潮”已经成为品牌转型和营销的重要方向。本论文采用案例分析的研究方法，针对国潮品牌的营销策略进行研究，通过对国潮品牌的优秀代表李宁在品牌定位、目标客户和营销策略的调整进行分析，了解李宁在产品方面的改进、价格调整、渠道建设的变革以及营销方式的创新等一系列举措。同时，在此基础上对李宁品牌在今后更好发展提出建议。通过对李宁的全面分析，借鉴李宁在营销策略上成功的经验，为其他传统品牌转型国潮在营销方面提供参考。关键词：国潮品牌营销策略李宁AbstractInrecentyears,thedevelopmentofChina'schaopaiculturalmarketisgettingbetterandbetter.Amongthem,youngpeoplearethemainforceofchaopai,andconsumersrepresentedbyyounggroupspaymoreattentiontoproductqualityandpersonalizedexperience.Atthesametime,thereturnoftraditionalculture,thepublic'sstrongsenseofidentitytotraditionalculture,andmoreattentiontodomesticbrands,toacertainextent,promotetheriseof"nationaltide".Basedonthechangeofmarketandconsumerdemand,"Guochao"hasbecomeanimportantdirectionofbrandtransformationandmarketing.ThispaperusescasestudymethodtostudythemarketingstrategyofGuochaobrand.Byanalyzingtheadjustmentofbrandpositioning,targetcustomersandmarketingstrategyofLiNing,theoutstandingrepresentativeofGuochaobrand,wecanunderstandaseriesofmeasuresofLiNing,suchasproductimprovement,priceadjustment,channelconstructionreformandmarketingmodeinnovation.Atthesametime,onthisbasis,thepaperputsforwardsuggestionsforthebetterdevelopmentofLiNingbrandinthefuture.ThroughthecomprehensiveanalysisofLiNing,wecanlearnfromLiNing'ssuccessfulexperienceinmarketingstrategy,andprovidereferenceforothertraditionalbrandtransitioncountriesinmarketing.KeyWords：Guoch