国潮品牌的营销策略探究—以李宁为例.docx

广东东软学院本科生毕业设计（论文）IV本科毕业设计（论文）国潮品牌的营销策略—以李宁为例MarketingstrategyofGuochaobrand—TakingLiNingasanexample院（系）商务管理学院专业市场营销班级1班学号16220420112学生姓名项滟茹指导教师李国庆提交日期2020年04月17日广东东软学院本科生毕业设计（论文）III内容摘要近年来我国潮牌文化市场发展的越来越好其中年轻人为潮牌的主力军以年轻群体为代表的消费者更加注重产品品质和个性化体验。与此同时传统文化的回归大众对传统文化强烈的认同感对国内的本土品牌更为关注在一定程度上推动了“国潮”的崛起。基于市场和消费者需求变化“国潮”已经成为品牌转型和营销的重要方向。本论文采用案例分析的研究方法针对国潮品牌的营销策略进行研究通过对国潮品牌的优秀代表李宁在品牌定位、目标客户和营销策略的调整进行分析了解李宁在产品方面的改进、价格调整、渠道建设的变革以及营销方式的创新等一系列举措。同时在此基础上对李宁品牌在今后更好发展提出建议。通过对李宁的全面分析借鉴李宁在营销策略上成功的经验为其他传统品牌转型国潮在营销方面提供参考。关键词：国潮品牌营销策略李宁AbstractInrecentyearsthedevelopmentofChina'schaopaiculturalmarketisgettingbetterandbetter.Amongthemyoungpeoplearethemainforceofchaopaiandconsumersrepresentedbyyounggroupspaymoreattentiontoproductqualityandpersonalizedexperience.Atthesametimethereturnoftraditionalculturethepublic'sstrongsenseofidentitytotraditionalcultureandmoreattentiontodomesticbrandstoacertainextentpromotetheriseof"nationaltide".Basedonthechangeofmarketandconsumerdemand"Guochao"hasbecomeanimportantdirectionofbrandtransformationandmarketing.ThispaperusescasestudymethodtostudythemarketingstrategyofGuochaobrand.ByanalyzingtheadjustmentofbrandpositioningtargetcustomersandmarketingstrategyofLiNingtheoutstandingrepresentativeofGuochaobrandwecanunderstandaseriesofmeasuresofLiNingsuchasproductimprovementpriceadjustmentchannelconstructionreformandmarketingmodeinnovation.AtthesametimeonthisbasisthepaperputsforwardsuggestionsforthebetterdevelopmentofLiNingbrandinthefuture.ThroughthecomprehensiveanalysisofLiNingwecanlearnfromLiNing'ssuccessfulexperienceinmarketingstrategyandprovidereferenceforothertraditionalbrandtransitioncountriesinmarketing.KeyWords：GuochaobrandmarketingstrategyLiNing广东东软学院本科生毕业设计（论文）目录内容摘要IAbstractII目录III1绪论11.1论文研究目的与意义11.2文献综述21.2.1关于国潮品牌的发展研究2