8780789_秦晨_瑞幸咖啡的营销推广策略分析_秦晨-瑞幸咖啡的营销推广策略分析.docx

PAGE\*MERGEFORMATII瑞幸咖啡的营销推广策略分析摘要经济在发展，人们对于生活品质的要求也在增加，可选择的饮品也越来越丰富，健康程度被人们逐渐重视，所以咖啡逐渐出现在中国人的生活中。以目前的实际情况来看，上岛（台湾）、真锅（日本）以及星巴克（美国）等大型咖啡连锁店已经在国内市场占据了很高的地位，为国内的咖啡连锁企业带来很大的挑战。品牌竞争是国内咖啡企业竞争的重要体现，在很大程度上决定了企业在竞争中能够获得的优势有多大。对于瑞幸咖啡，是国内开展得比较早比较好的小型咖啡连锁模式，虽然时间不长，但是其在扩张上的速度是非常快的，以该企业的营销推广策略作为研究对象是有现实意义的，对其发展进行探索，对其今后的发展提出相对应的推广策略，并为其他咖啡品牌提供指导借鉴意义。本文以瑞幸咖啡为例，对企业的营销推广策略进行了理解分析。关键词：新零售；营销推广；瑞幸咖啡MarketingStrategyAnalysisofLuckinCoffeeABSTRACTWiththedevelopmentofeconomy,people'sdemandforthequalityoflifeisalsoincreasing.Thechoiceofdrinksisbecomingmoreandmoreabundant,andpeoplepaymoreandmoreattentiontothedegreeofhealth.SocoffeegraduallyappearsinChineselife.Accordingtothecurrentactualsituation,largecoffeechainssuchasShangdao(Taiwan),Makoto(Japan)andStarbucks(UnitedStates)haveoccupiedahighpositioninthedomesticmarket,bringinggreatchallengestodomesticcoffeechains.Brandcompetitionisanimportantembodimentofthecompetitionofdomesticcoffeeenterprises,whichtoalargeextentdeterminestheadvantagesthatenterprisescangaininthecompetition.ForLuckinCoffee,itisasmallcoffeechainmodelthathasbeencarriedoutearlierandbetterinChina.Althoughthetimeisnotlong,itsspeedofexpansionisveryfast.Itisofpracticalsignificancetotakethemarketingandpromotionstrategyoftheenterpriseastheresearchobject.Exploreitsdevelopment,putforwardcorrespondingpromotionstrategiesforitsfuturedevelopment,andprovideguidanceandreferenceforothercoffeebrands.ThispapertakesLuckincoffeeasanexampletounderstandandanalyzethemarketingstrategyoftheenterprise.Keywords:Newretail;Marketingpromotion;LuckincoffeePAGE\*MERGEFORMAT23绪论研究背景和意义研究背景如今已然是一个全球经济的时代，所以各个国家之间不同的文化得以互相交流传播。欧美的咖啡文化在中国逐渐盛行。然而，在中国市场上常见的咖啡店是外国进入中国的产品，仍然很少有具有本地特色的咖啡店。在这种背景下，瑞幸咖啡应运而生。与星巴克，上岛和其他咖啡店的营销理念不同，瑞幸咖啡主要针对年轻人，遵循小型，精致，廉价的营销路线。尽管，瑞幸咖啡成立时间短，但是却迅速抢占