8780789_秦晨_瑞幸咖啡的营销推广策略分析_秦晨-瑞幸咖啡的营销推广策略分析.docx

II瑞幸咖啡的营销推广策略分析摘要经济在发展人们对于生活品质的要求也在增加可选择的饮品也越来越丰富健康程度被人们逐渐重视所以咖啡逐渐出现在中国人的生活中。以目前的实际情况来看上岛（台湾）、真锅（日本）以及星巴克（美国）等大型咖啡连锁店已经在国内市场占据了很高的地位为国内的咖啡连锁企业带来很大的挑战。品牌竞争是国内咖啡企业竞争的重要体现在很大程度上决定了企业在竞争中能够获得的优势有多大。对于瑞幸咖啡是国内开展得比较早比较好的小型咖啡连锁模式虽然时间不长但是其在扩张上的速度是非常快的以该企业的营销推广策略作为研究对象是有现实意义的对其发展进行探索对其今后的发展提出相对应的推广策略并为其他咖啡品牌提供指导借鉴意义。本文以瑞幸咖啡为例对企业的营销推广策略进行了理解分析。关键词：新零售；营销推广；瑞幸咖啡MarketingStrategyAnalysisofLuckinCoffeeABSTRACTWiththedevelopmentofeconomypeople'sdemandforthequalityoflifeisalsoincreasing.Thechoiceofdrinksisbecomingmoreandmoreabundantandpeoplepaymoreandmoreattentiontothedegreeofhealth.SocoffeegraduallyappearsinChineselife.AccordingtothecurrentactualsituationlargecoffeechainssuchasShangdao(Taiwan)Makoto(Japan)andStarbucks(UnitedStates)haveoccupiedahighpositioninthedomesticmarketbringinggreatchallengestodomesticcoffeechains.Brandcompetitionisanimportantembodimentofthecompetitionofdomesticcoffeeenterpriseswhichtoalargeextentdeterminestheadvantagesthatenterprisescangaininthecompetition.ForLuckinCoffeeitisasmallcoffeechainmodelthathasbeencarriedoutearlierandbetterinChina.Althoughthetimeisnotlongitsspeedofexpansionisveryfast.Itisofpracticalsignificancetotakethemarketingandpromotionstrategyoftheenterpriseastheresearchobject.Exploreitsdevelopmentputforwardcorrespondingpromotionstrategiesforitsfuturedevelopmentandprovideguidanceandreferenceforothercoffeebrands.ThispapertakesLuckincoffeeasanexampletounderstandandanalyzethemarketingstrategyoftheenterprise.Keywords:Newretail;Marketingpromotion;Luckincoffee23绪论研究背景和意义研究背景如今已然是一个全球经济的时代所以各个国家之间不同的文化得以互相交流传播。欧美的咖啡文化在中国逐渐盛行。然而在中国市场上常见的咖啡店是外国进入中国的产品仍然很少有具有本地特色的咖啡店。在这种背景下瑞幸咖啡应运而生。与星巴克上岛和其他咖啡店的营销理念不同瑞幸咖啡主要针对年轻人遵循小型精致廉价的营销路线。尽管瑞幸咖啡成立时间短但是却迅速抢占市场。因此有必要分析其营销推广策略以帮助其进一步提高其在咖啡市场中的地位并增强本地品牌。研究目的对于一个企业而言在其进行经营管理的过程中、以及企业形象的建立上都离不开营销推广策略。所以本文将连锁咖啡企业作为研究