营升181冯冉：国产动漫电影的新媒体营销浅析——以《哪吒之魔童降世》为例.docx

本科论文本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：年月日本科论文摘要近些年来随着互联网技术和通讯技术的迅猛发展，关于新媒体的研究渐成热门话题，围绕新媒体所展开的营销活动也正在不断走向成熟。电影营销在多角度受到新媒体的影响，在这一趋势下，国产动漫电影自2015年《西游记之大圣归来》之后再次掀起潮流，去年暑期上映的《哪吒之魔童降世》更是创下了中国影史多项纪录，赢得无数好评。这部影片的成功背后离不开新媒体营销的作用，本文将以《哪吒》为例来分析国产动漫电影的新媒体营销策略，以期为国产动漫电影新媒体营销活动的更好开展和国产动漫电影事业发展提供参考。关键词：新媒体，国产动漫电影，策略AbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofInternettechnologyandcommunicationtechnology,theresearchonnewmediahasgraduallybecomeahottopic,andthemarketingactivitiesaroundnewmediaarebecomingmoreandmoremature.Filmmarketingisinfluencedbynewmediainmanyways.Inthistrend,domesticanimationfilmshavebeenonthetrendagainsincethereturnofthegreatsageinthejourneytotheWestin2015.Lastsummer'sreleaseof"thedevilchildofNezha"hassetmanyrecordsinChinesefilmhistoryandwonnumerousgoodreviews.Thesuccessofthisfilmisinseparablefromtheroleofnewmediamarketing.ThispaperwilltakeNezhaasanexampletoanalyzethenewmediamarketingstrategyofdomesticanimationfilms,inordertoprovidereferenceforthebetterdevelopmentofdomesticanimationfilmnewmediamarketingactivitiesandthedevelopmentofdomesticanimationfilmindustry.Keywords：Newmedia,Domesticanimationfilms,Strategies目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc25559"前言PAGEREF_Toc255591HYPERLINK\l"_Toc22770"1新媒体相关理论概述PAGEREF_Toc227702HYPERLINK\l"_Toc125"1.1新媒体的发展历史PAGEREF_Toc1252HYPERLINK\l"_Toc14525"1.2新媒体的特征PAGEREF_Toc145252HYPERLINK\l"_Toc30983"1.3常见的新媒体平台PAGEREF_Toc309833HYPERLINK\l"_Toc23545"2新媒体环境下的国产动漫电影市场现状PAGEREF_Toc235455HYPERLINK\l"_Toc27366"2.1国产动漫电影领域的发