营升181冯冉：国产动漫电影的新媒体营销浅析——以《哪吒之魔童降世》为例.docx

本科论文本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下进行研究工作所取得的成果成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：年月日本科论文摘要近些年来随着互联网技术和通讯技术的迅猛发展关于新媒体的研究渐成热门话题围绕新媒体所展开的营销活动也正在不断走向成熟。电影营销在多角度受到新媒体的影响在这一趋势下国产动漫电影自2015年《西游记之大圣归来》之后再次掀起潮流去年暑期上映的《哪吒之魔童降世》更是创下了中国影史多项纪录赢得无数好评。这部影片的成功背后离不开新媒体营销的作用本文将以《哪吒》为例来分析国产动漫电影的新媒体营销策略以期为国产动漫电影新媒体营销活动的更好开展和国产动漫电影事业发展提供参考。关键词：新媒体国产动漫电影策略AbstractInrecentyearswiththerapiddevelopmentofInternettechnologyandcommunicationtechnologytheresearchonnewmediahasgraduallybecomeahottopicandthemarketingactivitiesaroundnewmediaarebecomingmoreandmoremature.Filmmarketingisinfluencedbynewmediainmanyways.InthistrenddomesticanimationfilmshavebeenonthetrendagainsincethereturnofthegreatsageinthejourneytotheWestin2015.Lastsummer'sreleaseof"thedevilchildofNezha"hassetmanyrecordsinChinesefilmhistoryandwonnumerousgoodreviews.Thesuccessofthisfilmisinseparablefromtheroleofnewmediamarketing.ThispaperwilltakeNezhaasanexampletoanalyzethenewmediamarketingstrategyofdomesticanimationfilmsinordertoprovidereferenceforthebetterdevelopmentofdomesticanimationfilmnewmediamarketingactivitiesandthedevelopmentofdomesticanimationfilmindustry.Keywords：NewmediaDomesticanimationfilmsStrategies目录前言11新媒体相关理论概述21.1新媒体的发展历史21.2新媒体的特征21.3常见的新媒体平台32新媒体环境下的国产动漫电影市场现状52.1国产动漫电影领域的发展52.2国产动漫电影的发展趋势53国产动漫电影的新媒体营销策略分析--以《哪吒之魔童降世》为例63.1《哪吒之魔童降世》新媒体营销策略63.1.1IP营销63.1.2情感营销83.1.3KOL营销83.1.4KOC营销93.1.5社交媒体营销93.1.6口碑营销103.2《哪吒之魔童降世》新媒体营销策略的启示114新媒体背景下国产动漫电影营销模式存在的问题134.1对海外市场的开发不够134.2营销定位不准确144.3过度炒作144.4营销创新不足155新媒体环境下国产动漫电影营销策略的建议165.1树立正确营销理念165.2充分了解国产动漫电影的文化内涵165.3前拉后推的营销团队全过程参与175.4充分开拓海外市场175.5其他建议18结论19致谢20参考文献21本科论文本科论文前言本文是一篇揭示国产动漫电影与新媒体营销之间关系的论文。互联网问世以来人们的生活方式逐渐被建立在互联网技术之