网络视频直播营销模式研究.docx

本科论文本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：年月日本科论文本科论文摘要网络直播营销模式作为社会发展的时代性产物，具有产生的时代必然性，其在互联网不断发展的作用下稳步前进。现阶段网络直播营销模式在发展的过程中日益凸显出一些问题，因而有其研究的价值与意义，故对其展开相关研究。本研究以李佳琦网络视频直播营销为例，进行案例分析，剖析数据，论证网络直播营销模式当前的发展现状，未来趋势，找到发展存在的问题与行业弊端，并加以具体论述和研究，从直播平台、直播用户、直播过程全方位讨论产生弊端的各种原因，给出对应解决方案及建议。同时，讨论网络直播营销的存在价值，针对其长远健康发展从国家政策、直播平台、直播用户、直播过程四个维度给出实行措施，并为丰富其模式发展给出建议。关键词：网络视频直播，直播营销，李佳琦，营销模式AbstractAsthecontemporaryproductofsocialdevelopment,webcastmarketingmodehastheinevitabilityofthetimes,anditadvancessteadilyunderthecontinuousdevelopmentoftheInternet.Atthepresentstage,themarketingmodeofwebcastisbecomingmoreandmoreprominentintheprocessofdevelopment,soithasthevalueandsignificanceofitsresearch.ThisstudytakesLiJiaqiwebcastmarketingasanexample,carriesonthecaseanalysis,analyzesthedata,demonstratesthecurrentdevelopmentpresentsituation,thefuturetrendofthewebcastmarketingpattern,findsthedevelopmentexistencequestionandtheprofessionmalpractice,anddiscussesandstudiesconcretely,fromthelivebroadcastplatform,thelivebroadcastuser,thelivebroadcastprocessomni-directionaldiscussion.Onthecausesofmalpractice,thecorrespondingsolutionsandsuggestionsaregiven.Atthesametime,discusstheexistencevalueofwebcastmarketing,givetheimplementationmeasuresfromfourdimensionsofnationalpolicy,livebroadcastplatform,livebroadcastuserandlivebroadcastprocess,andgivesuggestionsforenrichingitsmodeldevelopmentinthelongtermandhealthydevelopment.Keywords:Webcast,Livemarketing,LiJiaqi,Marketingmodel目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc12202"前言PAGEREF_Toc1220