网络视频直播营销模式研究.docx

本科论文本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下进行研究工作所取得的成果成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：年月日本科论文本科论文摘要网络直播营销模式作为社会发展的时代性产物具有产生的时代必然性其在互联网不断发展的作用下稳步前进。现阶段网络直播营销模式在发展的过程中日益凸显出一些问题因而有其研究的价值与意义故对其展开相关研究。本研究以李佳琦网络视频直播营销为例进行案例分析剖析数据论证网络直播营销模式当前的发展现状未来趋势找到发展存在的问题与行业弊端并加以具体论述和研究从直播平台、直播用户、直播过程全方位讨论产生弊端的各种原因给出对应解决方案及建议。同时讨论网络直播营销的存在价值针对其长远健康发展从国家政策、直播平台、直播用户、直播过程四个维度给出实行措施并为丰富其模式发展给出建议。关键词：网络视频直播直播营销李佳琦营销模式AbstractAsthecontemporaryproductofsocialdevelopmentwebcastmarketingmodehastheinevitabilityofthetimesanditadvancessteadilyunderthecontinuousdevelopmentoftheInternet.Atthepresentstagethemarketingmodeofwebcastisbecomingmoreandmoreprominentintheprocessofdevelopmentsoithasthevalueandsignificanceofitsresearch.ThisstudytakesLiJiaqiwebcastmarketingasanexamplecarriesonthecaseanalysisanalyzesthedatademonstratesthecurrentdevelopmentpresentsituationthefuturetrendofthewebcastmarketingpatternfindsthedevelopmentexistencequestionandtheprofessionmalpracticeanddiscussesandstudiesconcretelyfromthelivebroadcastplatformthelivebroadcastuserthelivebroadcastprocessomni-directionaldiscussion.Onthecausesofmalpracticethecorrespondingsolutionsandsuggestionsaregiven.Atthesametimediscusstheexistencevalueofwebcastmarketinggivetheimplementationmeasuresfromfourdimensionsofnationalpolicylivebroadcastplatformlivebroadcastuserandlivebroadcastprocessandgivesuggestionsforenrichingitsmodeldevelopmentinthelongtermandhealthydevelopment.Keywords:WebcastLivemarketingLiJiaqiMarketingmodel目录前言11绪论21.1研究背景及意义21.1.1研究背景21.1.2研究意义41.2国内外研究现状41.2.1国内研究41.2.2国外研究41.3研究内容和方法51.3.1研究内容51.3.2研究方法52相关概念及理论基础72.1基础概念界定72.1.1网络视频直播的概念72.1.2网络营销的概念72.1.3网络视频直播营销的概念72.2相关理论基础72.2.1网络视频直播营销的起源72.2