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201651408029杨咏诗毕业论文.docx

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目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc38230367"1前言PAGEREF_Toc38230367\h1HYPERLINK\l"_Toc38230368"1.1研究背景PAGEREF_Toc38230368\h1HYPERLINK\l"_Toc38230369"1.2研究意义PAGEREF_Toc38230369\h1HYPERLINK\l"_Toc38230370"2电影社会化媒体营销概述PAGEREF_Toc38230370\h2HYPERLINK\l"_Toc38230371"2.1社会化媒体PAGEREF_Toc38230371\h2HYPERLINK\l"_Toc38230372"2.2社会化媒体营销PAGEREF_Toc38230372\h2HYPERLINK\l"_Toc38230373"2.3基于AISAS模型的社会化媒体营销模式PAGEREF_Toc38230373\h3HYPERLINK\l"_Toc38230374"3《流浪地球》的社会化媒体营销策略分析PAGEREF_Toc38230374\h4HYPERLINK\l"_Toc38230375"3.1社会化媒体平台搭建阶段PAGEREF_Toc38230375\h4HYPERLINK\l"_Toc38230376"3.1.1建立粉丝关系PAGEREF_Toc38230376\h4HYPERLINK\l"_Toc38230377"3.1.2投放基础物料PAGEREF_Toc38230377\h5HYPERLINK\l"_Toc38230378"3.2社会化媒体热点营销阶段PAGEREF_Toc38230378\h5HYPERLINK\l"_Toc38230379"3.2.1呈现核心卖点PAGEREF_Toc38230379\h5HYPERLINK\l"_Toc38230380"3.2.2制造事件、话题PAGEREF_Toc38230380\h6HYPERLINK\l"_Toc38230381"3.2.3强化平台内容PAGEREF_Toc38230381\h6HYPERLINK\l"_Toc38230382"3.3社会化媒体口碑营销阶段PAGEREF_Toc38230382\h7HYPERLINK\l"_Toc38230383"3.3.1以意见领袖为核心PAGEREF_Toc38230383\h7HYPERLINK\l"_Toc38230384"3.3.2以评分网站为核心PAGEREF_Toc38230384\h8HYPERLINK\l"_Toc38230385"3.4社会化媒体入口导流阶段PAGEREF_Toc38230385\h8HYPERLINK\l"_Toc38230386"3.4.1线上入口导流PAGEREF_Toc38230386\h8HYPERLINK\l"_Toc38230387"3.4.2线下入口导流PAGEREF_Toc38230387\h9HYPERLINK\l"_Toc38230388"3.5社会化媒体口碑维护阶段PAGEREF_Toc38230388\h9HYPERLINK\l"_Toc38230389"3.5.1扩散正面口碑PAGEREF_Toc38230389\h9HYPERLINK\l"_Toc38230390"3.5.2修正负面口碑PAGEREF_Toc38230390\h10HYPERLINK\l"_Toc38230391"4《流浪地球》的社会化媒体营销存在问题及对策PAGEREF_Toc38230391\h10HYPERLINK\l"_Toc38230392"4.1《流浪地球》的社会化媒体营销问题PAGEREF_Toc