201651408029杨咏诗毕业论文.docx

目录1前言11.1研究背景11.2研究意义12电影社会化媒体营销概述22.1社会化媒体22.2社会化媒体营销22.3基于AISAS模型的社会化媒体营销模式33《流浪地球》的社会化媒体营销策略分析43.1社会化媒体平台搭建阶段43.1.1建立粉丝关系43.1.2投放基础物料53.2社会化媒体热点营销阶段53.2.1呈现核心卖点53.2.2制造事件、话题63.2.3强化平台内容63.3社会化媒体口碑营销阶段73.3.1以意见领袖为核心73.3.2以评分网站为核心83.4社会化媒体入口导流阶段83.4.1线上入口导流83.4.2线下入口导流93.5社会化媒体口碑维护阶段93.5.1扩散正面口碑93.5.2修正负面口碑104《流浪地球》的社会化媒体营销存在问题及对策104.1《流浪地球》的社会化媒体营销问题104.1.1营销传播渠道单一114.1.2导流方式缺乏创新114.1.3口碑争议处理不足124.2《流浪地球》的社会化媒体营销对策124.2.1电影营销渠道创新124.2.2探索导流新模式134.2.3口碑维持和跟踪145结论14国产电影的社会化媒体营销策略研究——以《流浪地球》为例杨咏诗摘要：本文在掌握了社会化媒体营销的概念、作用的基础上利用AISAS模型从平台搭建阶段、热点营销阶段、口碑营销阶段、入口导流阶段和口碑维护阶段五个阶段对国产电影《流浪地球》的社会化媒体营销策略进行探究并分析其存在的问题包括：营销传播渠道单一、导流方式缺乏创新、口碑争议处理不足三个方面。针对这些问题提出了相应的解决对策即需要《流浪地球》团队利用电影营销渠道创新、探索导流新模式、口碑维持和跟踪的方式来完善电影营销策略利用社会化媒体平台的传播优势促进国产电影营销的良好发展。关键词：社会化媒体；电影营销；营销策略ResearchonSocialMediaMarketingStrategyofDomesticMovies——TakeWanderingEarthasanExampleByYANGYongshiMarch2020Abstract:OnthebasisofmasteringtheconceptandroleofsocialmediamarketingthisarticleusestheAISASmodeltomakeadomesticmovie"WanderingEarth"fromfivestages:platformbuildingstagehotmarketingstagewordofmouthmarketingstageentrancediversionstageandwordofmouthmaintenancestage.Theresearchofsocialmediamarketingstrategyandanalysisofitsexistingproblemsinclude:singlemarketingcommunicationchannelslackofinnovationindiversionmethodsandinsufficienttreatmentofwordofmouthdisputes.Inresponsetotheseproblemscorrespondingcountermeasuresareproposedthatisthe"WanderingEarth"teamneedstousefilmmarketingchannelinnovationexplorenewmodesofdiversionword-of-mouthmaintenanceandtrackingmethodstoimprovefilmmarketingstrategiesandtakeadvantageofthesocialmediaplatform'scommunicationadvantagestopromotethegooddevelopmentofdomesticfilmmarketing.Keywords:socialmedia;filmmarketing;marketingstrategy171前言1.1研究背景在当今的信息化时代下数字化信息技术得到快速发展中国电影产业迎来了新的发展。随着新媒体的发展移动